Налоговый и бухгалтерский учет расходов на рекламу. Без ошибок с учетом интересов компании и требований налоговых органов

Спонсорский вклад имеет целевой характер и предполагает встречные обязательства сторон. Так, если спонсор должен профинансировать определенное мероприятие, то другая сторона договора в свою очередь должна распространить информацию о спонсоре, его товарах и услугах. Т. е. в данном случае речь идет о спонсорской рекламе. Напомним, что согласно ч. 10 ст. 3 Закона о рекламе спонсорская реклама – это реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре. Соответственно, спонсорство – не безвозмездная благотворительность, а оплаченная рекламная услуга. Спонсорский вклад признается платой за рекламу, а спонсор и спонсируемый соответственно – рекламодателем и рекламораспространителем.

Пример

ООО «Ниман», производитель мягкой игрушки, перечислило организатору благотворительной акции «День рождения Чебурашки» на территории ЦПКиО им. М. Горького 800 000 руб. – стоимость пакета генерального спонсора. Акция «День рождения Чебурашки» проводится с целью подарить детям праздник и привлечь внимание общественности к проблемам и нуждам детей-сирот. Пакет генерального спонсора включает в себя:

– размещение логотипа на обложке официального буклета;

– размещение логотипа, а также информации о генеральном спонсоре и его товарах на официальном сайте www.chebuday.ru (баннер-ссылка);

– размещение баннера (флага) на эстраде в период проведения праздника;

– распространение раздаточного рекламного материала о генеральном спонсоре и его товарах среди посетителей праздника;

– звуковая реклама в момент проведения акции;

– размещение логотипа генерального спонсора на майках участников и волонтеров (600 маек);

– размещение логотипа генерального спонсора на всех дипломах, вручаемых участникам и спонсорам акции;

– вручение именного диплома о генеральном спонсорстве благотворительной акции;

– возможность выступить с поздравительной речью со сцены представителя генерального спонсора.

Произведенные ООО «Ниман» расходы должны быть квалифицированы как расходы на спонсорскую рекламу.

Другая ситуация. Если спонсор не требует упоминать о себе как о спонсоре (спонсорская реклама), но хочет, чтобы информация о его товарах, работах или услугах появилась на спонсируемом мероприятии иным образом (скажем, как логотип на футболке), то такое спонсорство признается обычной рекламой и благотворительностью не является.

Пример

ООО «Рэнди», производитель кулинарных изделий и полуфабрикатов, перечислило в адрес некоммерческого партнерства «Гастрономический мир» 200 000 руб. для спонсорского участия в конкурсе «Лучший ресторан города». Проведение конкурса актуально и значимо для городских предприятий общественного питания и для фирм, непосредственно работающих с ними.

В приобретенный ООО «Рэнди» пакет спонсора входит:

– размещение логотипа спонсора на пресс-папке;

– участие представителя спонсора в формировании команды профессионального жюри;