Налоговый и бухгалтерский учет расходов на рекламу. Без ошибок с учетом интересов компании и требований налоговых органов

– вместо эксклюзивного представления продукции спонсора участие спонсора в работе профессионального жюри конкурса (оценка работы ресторанов в двух номинациях конкурса – на выбор, знакомство и прямое общение со специалистами ресторанного бизнеса);

– предоставление пригласительных билетов (10 шт.) на церемонию награждения конкурса.

В рассматриваемой ситуации спонсорский вклад ООО «Рэнди» в организацию конкурса является расходами на обычную рекламу.

В перечисленных ситуациях спонсорство, в отличие от благотворительности, ожидает ощутимой отдачи от потраченных денег и усилий, – это двустороннее коммерческое соглашение при равной выгоде обеих сторон. Такое спонсорство рассматривается прежде всего как коммерческие инвестиции в престиж компании, товара, бренда. То есть в подавляющем большинстве случаев спонсорство – не благотворительность, а реальный бизнес.

Обратите внимание: если распространенные спонсируемым сведения не позволяют определить действительного спонсора мероприятия, то для спонсора это не будет считаться рекламой, т. е. возникшие расходы нельзя будет признать рекламными (п. 22 информационного письма Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 № 37).

В то же время спонсорство не связано исключительно с рекламой. Существует и иное понятие спонсорства безотносительно к деятельности спонсора и спонсируемого в рекламных целях:

Если спонсор не нуждается в рекламных услугах (не рассчитывает на упоминание своего имени и распространение информации о своих товарах, соответственно, за получателем не закреплено встречное обязательство по распространению рекламы), то предоставление спонсором средств для определенных мероприятий превращается в обычную благотворительность, но только в той части, в которой спонсируемые мероприятия отвечают целям, предусмотренным ст. 2 Закона № 135-ФЗ. В этом случае спонсорство будет безвозмездным.

Данный вывод можно подтвердить еще и тем, что в Законе о рекламе нет условия о том, что спонсируемый в обязательном порядке должен рекламировать спонсора или его товары. В действовавшем до 01.07.2006 Федеральном законе от 18.07.1995 № 108-ФЗ «О рекламе» такое условие существовало. Таким образом, спонсорскую помощь можно разделить условно на возмездную и безвозмездную.

Пример

ЗАО «Милош» (торговая компания) является техническим спонсором творческого конкурса детей-инвалидов по зрению «Город детства – моя Москва», организованного Культурно-спортивным реабилитационным комплексом Всероссийского общества слепых.

В пакет технического спонсора входит:

– предоставление оборудованных мест для презентации работ участниками конкурса (парты, столы, стулья, мольберты, стенды для плакатов, розетки);

– предоставление автобусов для транспортировки участников конкурса к месту проведения выставки;

– помощь в организации питания участников финала конкурса;

– предоставление комплектов для компьютерной презентации работ участников (минимум 5 шт.)

– предоставление канцелярских товаров для использования участниками конкурса (бумага, ручки, карандаши, маркеры);

– предоставление технического персонала, обслуживающего проведение финала конкурса (уборка помещений, расстановка столов, работа в столовой, гардеробе);

– предоставление призов, наград победителям конкурса;

– благодарственное письмо от организаторов конкурса.

В данном случае спонсорский вклад ЗАО «Милош» в организацию этого конкурса расценивается как благотворительная деятельность, поскольку соответствует критериям Закона № 135-ФЗ.