Нарративная экономика. Новая наука о влиянии вирусных историй на экономические события

К сожалению, эти исследователи, как правило, проводили интервью лишь единожды и в дальнейшем не пытались сделать регулярным сбор информации, которая помогла бы проследить, как меняются ответы людей по мере развития исторического процесса. Если бы такие данные собирались, все эти истории в оцифрованном виде стали бы частью динамических рядов, отражающих изменения, и были бы доступны для текстового анализа в будущем. Впоследствии эти данные могли бы быть включены в крупнейшие экономические базы данных, в том числе в Панельное исследование динамики доходов Института социальных исследований Мичиганского университета, Исследование Федерального резервного управления по оценке уровня потребительских расходов, а также шведскую базу данных о рыночной и нерыночной деятельности домохозяйств (HUS) Гётеборгского университета. Проводимая непрерывно на протяжении продолжительного времени исследовательская работа позволила бы получить материал для межвременных сопоставлений, хотя перечень слов-стимулов с течением времени по мере появления новых понятий пришлось бы расширить. Вероятно, будут отмечаться некоторые пересечения с данными других исследований, к примеру, проводимых в рамках Международной программы социальных исследований (16). Новые инициативы могли бы получить гораздо больший масштаб, чем работа, проделанная на сегодняшний день Чикагским университетом в рамках Общего социального исследования (17) или Институтом социальных исследований Мичиганского университета (18), хотя ранее их данные были весьма полезны и обладали широким спектром применения.

2. Регулярные фокус-группы с участием представителей различных социально-экономических слоев общества с целью проведения живого обсуждения экономических нарративов. Фокус-группа – это фокусированное интервью, в котором принимает участие группа людей. Групповые интервью чрезвычайно важны для нарративной экономики, поскольку они воссоздают условия межличностного взаимодействия, в ходе которого происходит «заражение» нарративами, вследствие чего и происходит их распространение. Организация фокус-групп представляет собой весьма актуальную и популярную методику, которую часто применяют маркетологи, стремясь разобраться, как представители разных демографических групп отзываются о продуктах и политических кандидатах в рамках своего сообщества.

В состав фокус-группы исследователь, как правило, включает представителей какой-либо реально существующей в обществе группы людей, причем участники обычно примерно одного возраста, проживают в одном регионе и соответствуют иным критериям, определяющим единство социальной группы. Собирая вместе похожих людей, исследователь стремится устранить барьеры «политкорректности», которые могут препятствовать эффективному общению в рамках смешанных общественных групп. Руководитель фокус-группы провоцирует обсуждение слов-стимулов, связанных с предметом исследования, и записывает разговор. Для организации работы фокус-группы интервьюеру требуется умение давать оценку человеческим суждениям. Это не только наука, но и искусство: это умение подтолкнуть людей к размышлениям и обсуждению мотивов, которые движут ими при совершении определенных действий, и причин, по которым они придерживаются конкретной позиции.

Таким образом, фокус-группы позволяют в условиях экспериментальной среды проследить реальный процесс распространения идей. Несмотря на популярность метода фокус-групп, пытаясь выявить причины экономических изменений, исследователи, как правило, не берутся за изучение огромного объема данных, которое растянулось бы на десятилетия. В том случае, если исследование касается экономических нарративов, участников фокус-группы могут попросить дать свои комментарии в отношении таких слов и фраз, как «фондовый рынок», «банк», «безработный», «реальная причина экономить» или «действия правительства, которые в будущем могут повлиять на уровень вашего благосостояния, а также благосостояния ваших детей». Видеозаписи работы фокус-групп впоследствии могут быть оцифрованы, а в будущем, возможно, даже просмотрены и проанализированы с использованием системы распознавания лиц и алгоритмов оценки эмоциональных характеристик.