Нарративная экономика. Новая наука о влиянии вирусных историй на экономические события

5. Исторические информационные базы оцифрованных личных писем и дневников, доступные для поиска в сети Интернет. Начало созданию таких баз данных уже положено, однако мы можем действовать более решительно, призывая людей предоставить дневники умерших родственников создателям этих баз. Складывается впечатление, что при сборе информации для создания существующих сегодня баз данных применялись отнюдь не случайным образом сгенерированные выборки участников из разных стран мира, озвучивающих свою личную позицию. Как правило, эти группы отбирали для проведения исследований, имеющих определенную цель, такую как изучение последствий конкретной войны или состояния конкретной социальной проблемы в отдельно взятой стране. Данные, представленные в этих базах, полезны, однако более качественная выборка позволила бы исследователям лучше разобраться в том, каким образом они могут обобщить полученные результаты.

Вероятно, ни один из перечисленных выше способов сбора данных не поможет исследователям в обозримом будущем получить желаемый объем научной информации. Усилия, приложенные к проведению таких исследований, окупятся в далеком будущем, а дать формальную оценку значимости такого ресурса очень непросто. Отдельные специалисты, понимая простую истину «Публикуй или погибнешь!», проводя академические исследования, едва ли станут заниматься сбором данных, которые позволят нам понять суть относительно редких – пусть и весьма серьезных – экономических спадов и финансовых кризисов, которые происходят почти каждое десятилетие, однако, вероятно, человек наблюдает их не более двух раз в своей жизни.

Многочисленные исследовательские организации уже собрали часть данных, о которых шла речь выше. Для того чтобы в дальнейшем они могли методично и последовательно выполнять эту работу, им необходимо дополнительное финансирование. С 1989 года я занимался сбором таких данных в малых масштабах, опрашивая как индивидуальных инвесторов, так и представителей инвестиционных компаний об их отношении к фондовому рынку. Параллельно подобные исследования проводятся в Японии и Китае. Кроме того, с 1993 года сначала Карл Кейс, а теперь Энн Кинселла Томпсон и я опрашиваем американцев, приобретающих жилье, о том, как они оценивают ситуацию на рынке жилой недвижимости. На начальном этапе исследования проводились при поддержке Национального научного фонда США, а позднее их финансирование взяли на себя фонд Whitebox и Школа менеджмента Йельского университета. Анкеты, использующиеся при проведении таких исследований, включают в себя вопросы открытого типа, после которых есть свободное место, где респондентам предлагается написать еще пару фраз на эту тему. Формулировка вопросов подталкивает респондентов к размышлениям о том, что их мотивирует, и полученные ответы, таким образом, можно анализировать сколько угодно долго. За время, пока занимаюсь этими исследовательскими проектами, я порой отмечал, что некоторые исследовательские организации ставят перед собой схожие цели, однако спустя какое-то время от них отказываются. Новые ресурсы вроде SurveyMonkey и Qualtrics способствуют распространению опросов, однако их создатели не придерживаются последовательной и долгосрочной исследовательской стратегии.

На момент написания этой книги идея о необходимости рутинного сбора ретроспективных данных, которые десятилетия спустя позволят всесторонне изучить динамику экономических нарративов, судя по всему, не получила широкой поддержки.

Отслеживание и количественная оценка нарративов

Подход, применяющийся сегодня при проведении исследований, нуждается в ряде корректировок, касающихся методов отслеживания и количественной оценки нарративов. При работе с наборами нарративов, зачастую противоречащих друг другу, выражающих эмоциональные реакции разной интенсивности, а иногда накладывающихся друг на друга, исследователи сталкиваются с многочисленными трудностями. Даже самая простая модель эпидемии показывает, что ни один нарратив не привлекает внимание всех без исключения. Более того, зачастую конкретный нарратив может распространяться случайным образом. Значения слов зависят от контекста и со временем могут меняться. Истинный смысл истории, благодаря которому она становится «вирусной», с течением времени также может измениться, и в долгосрочной перспективе отследить эти изменения непросто.

Одним из «вечных» вызовов является разграничение причинно-следственной связи и корреляции. Как отличить нарративы, связанные с экономическим поведением лишь потому, что они о нем повествуют, от нарративов, провоцирующих изменения экономического поведения? (22).