Не потеряй! О чем умолчал «папа» Кийосаки? Философия здравого смысла для частного инвестора

Многие банки и инвестиционные компании в борьбе за потребителя обращаются к неисчерпаемой и актуальной во все времена теме богатства. Авторы соответствующих девизов справедливо полагают, что это верный ключ к сердцам многих инвесторов. Например, в Smith Barney (сейчас это часть Citigroup) считали, что именно они являются тем местом, «где богатство работает», а страховая компания Prudential в качестве своего основного лозунга провозгласила, что она «умножает и защищает богатство».

Есть банки, которые при этом делают акцент на свой возраст. Например, девиз одного из крупнейших банков США, National City: «Управляем богатством более 160 лет». Логично предположить, что такой банк заслуживает особого доверия. Кстати Сбербанк России постарше будет – ему 166 лет, что он всегда подчеркивает: «Основан в 1841 году».

Другие идеи?

Далеко не все финансовые девизы укладываются в классификацию «Мы для вас» и «Обещания».

Так крупнейший банковский холдинг HSBC уверяет, что он «The world’s local bank». Перевести это словосочетание можно как «глобальный местный банк», но идея глубже: мы такие большие, что мы повсюду, мы везде, где бы вы ни жили.

Глобальный фактор используют и другие компании. На мой взгляд, наиболее оригинально это сделал Morgan Stanley. Там, опираясь на слово «worldwide», что означает всемирный или глобальный, предложили в качестве своего девиза «World Wise», что можно интерпретировать как «всемирная мудрость» или «мудрость без границ».

В заключение хочу привести девиз JP Morgan, который представляется мне своеобразным эталоном, классикой жанра: «First class business in first class way», что дословно можно перевести как «Первоклассный бизнес первоклассным путем» или «Лучший бизнес наилучшим путем».

Конечно, можно сказать, что девиз – это всего лишь удачный или не очень набор слов, который призван показать культуру бизнеса, а также выразить основную идею и предназначение компании. Но в то же время это четкое послание, призыв, обещание, которые наряду с другими инструментами влияния предназначены для того, чтобы привлечь в компанию максимальное количество клиентов. Вот почему для частного инвестора так важно уметь правильно читать и понимать тот или иной призыв. Как использовать эту и другую информацию для решения проблемы выбора, которая всегда так остро стоит перед нами? Как финансовый консультант я хочу предложить один очень простой и понятный девиз – совет, который всегда поможет и никогда не подведет: «Прежде всего – не потеряй!» По возможности следуйте ему. Ведь это и есть главная идея, которая лежит в основе всей философии здравого смысла для частного инвестора, ее главный «секрет».

Доброго здоровья вам и вашим финансам!