Networked David Lynch

Анализируя трансмедийную кампанию вокруг нишевого телехита Glee, Валери Уи показала, как хитроумное сочетание лицензированных аккаунтов в Twitter и тщательно приуроченных релизов музыкальных треков в магазине iTunes от Apple помогло сети Fox превратить еженедельные эпизоды в небольшие медиасобытия (Wee 2006: 314-15). Хотя социальные сети и другие новые цифровые сервисы обычно рассматриваются как очевидные конкуренты традиционных медиаплатформ, новаторское использование трансмедийных практик в Glee показывает, что они также могут быть использованы для повышения вовлеченности зрителей в еженедельные передачи.

Когда американский кабельный канал премиум-класса Showtime наконец-то вернул поклонников в мир Твин Пикса в 18-серийном еженедельном сериале, выходившем в эфир с 21 мая по 3 сентября 2017 года, франшиза обещала возродить персонажей, места действия и мифологию, которые так любили вспоминать зрители оригинального сериала, а также последующие поколения, открывшие для себя Твин Пикс через повторные показы, VHS-записи, DVD и Blu-ray диски или потоковые видеосервисы. По-разному называемый "Твин Пикс: Возвращение", "Твин Пикс: Третий сезон" и "Твин Пикс: A Limited Event Series, новые серии (далее "Возвращение") появились в условиях медиаиндустрии, когда возрождение ностальгических телевизионных фаворитов стало и модным, и прибыльным (Hassler-Forest 2020: 176-7).

На рынке, где множество платформ неистово борются за внимание и вовлеченность аудитории, возрождение существующих сюжетных миров с преданными фанатскими культурами дает очевидное конкурентное преимущество (Weinstock 2016: 14-16). В то же время "Твин Пикс" казался особенно уместным для пересмотра, поскольку его так часто выделяли в качестве ранней парадигмы предполагаемого "Золотого века телевидения" XXI века (Telotte 2016: 64). Будучи впечатляюще недолговечным феноменом поп-культуры, "Твин Пикс" быстро стал ревностно охраняемым культовым фаворитом, за которым следит преданный глобальный фэндом. Но его влияние на телевизионную культуру XXI века часто объясняют сочетанием в сериале длинного повествования и кинематографического стиля со сложной и постоянно расширяющейся мифологической глубинной структурой, а также необычным для того времени акцентом на телевизионном авторстве в лице режиссера-"авторского" Дэвида Линча.

В недавнем громком телефильме "Возвращение", призванном стать медиафеноменом для культурной элиты, использовались схожие методы для создания того, что Мэтт Хиллс назвал "фэндомом в режиме реального времени": тщательно регулируемой формы фан-культуры, в которой наиболее заинтересованные зрители вынуждены постоянно следить за меняющимися практиками производства и распространения, чтобы оставаться в курсе культурных событий (Hills 2002: 140-1). Поскольку индустрия конвергентной культуры развивалась в цифровую эпоху, чему способствовало распространение соединительных платформ социальных сетей, в этом смысле фэндом "точно в срок" приобретал все большее значение. В случае с "Возвращением" речь шла не только о тщательной синхронизации цифровых музыкальных релизов, но и о публикации двух отдельных романов, которые элегантно дополняли трансляцию нового сезона.

Первая из этих книг, "Тайная история Твин Пикса", была опубликована в октябре 2016 года, за полгода до премьеры нового сезона. Вместо того чтобы представить новых персонажей третьего сезона или заполнить пробелы между оригинальным сериалом и возрождением, книга расширила сюжетный мир в обратном направлении. Представленная как секретное досье, состоящее из сложной коллекции аннотированных исторических записей, "Тайная история Твин Пикса" начинается с факсимиле "исторических документов" начала XIX века, а затем переходит к созданию обширной мифологической надстройки для франшизы, охватывающей два века американской истории. Одновременно предвещая более широкие рамки повествования третьего сезона и приукрашивая мифологическую надстройку франшизы, книга давала читателям новую информацию об организации сюжетного мира франшизы, даже не намекая на сюжет нового сезона. Одновременно с этим в аудиокниге прозвучали голоса многих участников оригинального актерского состава, что позволило авторам трансмедийной экспансии считать ее совместимой с существующей франшизой и сыграть на ностальгии, которая неизбежно подогревает интерес большинства зрителей к этим телевизионным возрождениям.