Новый Мир ( № 12 2009)

Недавно появился телеканал «Живи», где плотной чередой идут уроки оздоровительной физкультуры разного сорта с весьма удачным подбором упражнений (говорю на основе своего опыта, опыта моих близких друзей и их детей), а также йоги и прочих форм двигательной активности, ориентированной на разные возрастные группы, способной разрешить некоторые проблемы индивида и улучшить его самочувствие. В рекламном ролике канал сравнивает себя с бесплатным фитнес-клубом на дому – и не далек в этом от истины. За исключением массивных тренажеров телеканал «Живи» может предоставить довольно большой спектр услуг, аналогичных высоко коммерческим фитнес-центрам. И это совсем не плохо.

Но могли ли мы еще десять лет назад представить, что такое возможно и востребовано?

Сегодня же телевидение все интенсивнее выступает не как транслятор, но как посредник, как универсальный менеджер, готовый работать сразу на всю страну и даже шире - на все огромные зоны вещания, охватывающие и страны СНГ, и страны дальнего зарубежья, где есть русскоязычные аудитории. Отныне телеэкран готов быть не конечным пунктом внимания индивида, но перевалочным, промежуточным пунктом. Принцип «от жизни – к экрану» меняется на принцип «из жизни – через экран - в жизнь». Кто-то смотрит музыкальные каналы потому, что любит музыку. А кто-то проверяет, не признался ли им кто-нибудь в любви, не извинился ли за проступки, не поздравил ли с чем-нибудь в мелькающих строчках. Музыкальный клип, которому ТВ дом родной, оказывается лишь фоном, лишь «задником» для чьей-то интимной переписки.

Эра дистанционности набирает свои обороты. Времени на «живое» взаимодействие (аналогичное живой музыке) остается все меньше. Плотность ежедневного графика многих людей возрастает. Поэтому все, что можно сделать с помощью телевидения или Интернета, нет смысла делать по старинке, вживую. Неудивительно, что телевидение берет на себя функции магазина, аптеки, фитнес-клуба, кулинарной книги. В этом оно продолжает и достраивает территорию дистанционной торговли, фантастически разветвленную в Интернете. Не могу сказать, что ТВ и Интернет на этом поле конкурируют. Скорее, они являются партнерами, хотя, конечно, с некоторым разделением не столько функций, сколько психологических подходов к аудитории.