Новый Мир ( № 12 2009)

Чтобы залезть в Интернет для покупки, к примеру, сковородки или книжки, надо проявить больше усилий и инициативы. Надо ждать, пока будут загружаться веб-страницы (способности к терпению и ожиданию у современного человека исчисляются даже не минутами, а секундами). Надо решать, на что кликать мышкой, надо как-то передвигаться по бескрайней вселенной информации. Интернет – для недоверчивых и въедливых, для любителей сопоставлять факты, сравнивать цены, искать альтернативы.

Телемагазины адресованы тем, кто с ума сходит от избытка информации, кто не любит бесконечности экстенсивных поисков и возможностей. Телемагазины обращены к более доверчивым и пассивным либо занятым и нетерпеливым. Включил, увидел, позвонил, заказал. На более долгие и подробные подготовительные действия у некоторых и правда нет времени и энергии. Другие не желают копаться в разных сайтах, а предпочитают верить телевидению, у которого пока все-таки остается магия документального эфира и единовременного вещания на гигантские территории. По логике адептов телемагазина, ну не могут же безнаказанно обманывать сразу всю страну. На самом деле, конечно, могут и периодически этим занимаются.

Но тут действует аура телевидения, адресующегося к народу и выносящего на всю страну и даже шире любой предмет показа – будь то использование тренажера или построение семейных отношений. Интернет более приватен и потому многих не устраивает. Некоторым людям интереснее всего делать свои повседневные акции визуальным достоянием миллионной аудитории.

Мода на телетрансляцию приватности и повседневности правит бал. Количество дел, в которых активно участвует телевидение, стремительно возрастает. Немалые временные периоды эфира отданы астрологам, гадалкам, ворожеям всех техник и философий. К ним обращаются телезрители с широчайшим спектром житейских проблем, от несчастий в личной жизни до поиска удачи в бизнесе.

Современная телекультура работает и на тех, кому времени девать некуда. Им она готова усложнять многие обыденные дела – но так, чтобы они превратились в событие, в приключение. С участием телевидения таким событием и приключением может стать все, что угодно.

Раньше, чтобы сделать ремонт у себя дома, звонили знакомым, искали мастеров или обращались в какую-то фирму по профилю. Теперь можно просто позвонить на телевидение. Ремонт городских квартир и строительство на дачных участках – «Квартирный вопрос», «Дачный ответ».