Nutella. Как создать обожаемый бренд

«Что бы я взяла с собой на необитаемый остров, и одна из вещей, без которых я не могу прожить: банка с Nutella».

Джоанни Рошет

, чемпионка мира по фигурному катанию

joannierochette.ca, 2010

«Моим единственным искушением были кофе с блинчиками. Лучшими были блинчики с Nutella».

Ксения Собчак

, российская телеведущая, 11 марта 2012

«В дождливый полдень каждый должен отложить работу, чтобы смотреть фильмы с говорящими животными и есть Nutella банками».

Дани Калабреса

, бразильская актриса,

твит от 11 апреля 2012

«Мое маленькое удовольствие. Я не виню себя за то, что ем Nutella. Я знаю, что другие спортсмены тоже любят ее, например, Рафа».

Анастасия Пивоварова

, российская теннисистка

Gotennis.ru, 3 мая 2012

«Я хорошо питаюсь. Очень люблю овощи и салат, но когда я становлюсь сверхчувствительной, то съедаю целую плитку шоколада или Nutella».

Фиорелла Маттейс

, бразильская актриса и модель

m. terra.com.br, 6 августа 2012

«Моя слабость: у Nutella вкус моего детства».

Наталия Туровникова,

российский DJ

Tatler.ru, 1 ноября, 2012

«Бальзам на сердце? Блинчики с Nutella».

Мария Шарапова

, российская теннисистка

Corrier della Sera,28 ноября, 2012

«Те из вас, которые регулярно читают мой блог, знают, что я признаю себя шокоголиком. Шоколадное печенье, пирожные, брауни, глазурь… Я также известна тем, что ем Nutella прямо из банки вместо полноценного обеда»

Харли Пастернак

, персональный тренер канадско-американского происхождения

People.com, 19 уюня, 2013

Что сейчас у вас на полке в кухне?

«Много фруктов и обычно Nutella».

Шакира

, певица из Колумбии

MarieClaire.com, 2014

Глава 13 Хронология успеха

История Nutella официально начинается в 1964 году, но нельзя не упомянуть ее предшественников, Giandujot, Supercrema и, возможно, самое главное, историю семьи кондитеров, которые представили это лакомство на рынке: семьи Ферреро — обитателей маленькой деревни, затерянной в холмах Ланге, в Нижнем Пьемонте в Северной Италии. Эта хронология начинается с того момента, когда Пьетро Ферреро открыл свою первую семейную кондитерскую, и заканчивается празднованием пятидесятилетия продукта. Речь пойдет о событиях почти целого века, где последние пятьдесят лет Nutella играла ведущую роль, заняв место среди самых любимых мировых брендов.

ПРЕДШЕСТВЕННИКИ

1923 — кондитерская в Ланге

Проработав несколько лет учеником пекаря, 25-летний Пьетро Ферреро открывает магазин-кондитерскую в Дольяни, регион Ланге (это холмистый район в северной Италии, где протекает река Танаро). Пирожные, продававшиеся под портиками этого маленького городка, вскоре завоевали сердце Пьеры Чилларио, которая была на 4 года младше него. Они поженятся в 1924 году.

1925 — родился Микеле Ферреро

Вскоре в семье кондитеров произошло радостное событие — 26 апреля в Дольяни родился наследник, Микеле. Монсю («мистер» на местном диалекте) Пьетро — целеустремленный и амбициозный труженик, но этот небольшой городок, затерянный между холмов, слишком мал для него: итак, он решает перебраться с семьей в столицу района, Альбу, и начинает работать в хорошо известном магазине.

1933 — первый магазин в Турине

Предприимчивый кондитер совершает большой рывок и перебирается в Турин, где открывает кондитерскую вблизи железнодорожного вокзала Порта Нуова. 5 лет спустя он испытает удачу в Сомали, продавая панеттоне (традиционный итальянский дрожжевой кекс) служащим итальянских колониальных войск.