О мой блог!

Вы вроде понимаете, что должны это сделать, но отчаянно не хотите, не нравится процесс, вызывает отторжение сама идея, чувствуете, что это не ваше и вашим никогда не станет. Честно говоря, это самый сложный вариант, потому что заставлять себя что-то делать через силу — заведомо провальная идея. Рано или поздно вы все равно это бросите, только еще и с чувством разочарования, потому что угробили на это уйму времени. Наймите копирайтера и не мучайте себя!

Второй вариант интерпретации этого вида лени — вы не верите в свой проект, в его перспективы, поэтому подсознательно понимаете, что тратить силы на развитие блога бессмысленно. В этом случае, скорее всего, вы саботируете и другие аспекты развития своего дела, например ленитесь делать рекламные брошюры, не занимаетесь нетворкингом, не посещаете профильные выставки и т. д.

Лень-перегруз

У вас и так уже огромный воз ежедневных задач, и положить сверху дополнительно работу по созданию текстов и ведению блога кажется вам самоубийством. Это же потребует столько времени! А вы и так не справляетесь! Из этой ситуации два выхода: пересмотреть свой список обязанностей, делегировать что-то, чтобы освободилось время для аккаунта и текстов. Или признать, что блог пока не самое важное. И выбросить его на время из головы.

Лень — отсутствие мотивации

Клиенты и так приходят, поэтому не так уж сильно вам и нужно шевелить плавниками, создавать блог, каждый день писать тексты. Пока и без них хорошо! Когда (и если) с клиентами будет сложно, мотивация для развития блога сразу найдется.

Лень-непонимание

С какой стороны подступиться к задаче? Как вообще начать писать тексты, если раньше не пробовал? О чем писать, чтобы заинтересовать аудиторию? Эта лень лечится обучением, работой с наставником или чтением учебников по развитию блогов. Книга, которую вы держите в руках, тоже подойдет. Еще можно записаться ко мне на обучающие курсы (ссылки на них есть в блоге sila-slova.info).

Упражнения

1

Проанализируйте, готов ли ваш блог к монетизации (достаточное ли у вас число подписчиков, четко ли выбрана тема и ниша, высока ли активность читателей). Если да — напишите нескольким потенциальным рекламодателям предложение о сотрудничестве, сформулируйте в письме, почему им это будет выгодно. Для блогов с небольшим числом подписчиков — начните с работы по бартеру. Попросите у рекламодателя отзыв о сотрудничестве после того, как оно состоится.

2

Проанализируйте, на что больше всего похожа ваша лень. Напишите список вопросов к самому себе, чтобы глубже исследовать причины и вербализовать их. С тем, что имеет название, проще справиться.

Глава 13. Как продавать через текст

1

«Как написать текст о товаре?»

— Я продаю одежду через «Инстаграм» и хотела бы научиться писать посты, — говорят мне обычно начинающие авторы коммерческих страниц, когда я спрашиваю, почему они записались на мой курс по копирайтингу. — А то, когда нужно подписывать картинку с товаром, совсем не могу найти слов. В лучшем случае описываю товар прилагательными «качественный», «хороший», «выгодный»… Дальше этого мысль не идет.

Проблему тут я вижу уже в формулировке запроса.

Пока человек воспринимает текст как что-то, чем «подписывают картинку с товаром», не получится ни интересных постов, ни хорошего вовлечения аудитории, ни крутого блога в целом.

Писать хорошие тексты — это отдельный навык, и, чтобы его освоить, нужны время, силы, дисциплина. Не лениться делать домашку на обучающем курсе (возможно, даже и не на одном). Читать книги и блоги о копирайтинге, запоминать и пробовать приемы оттуда. Писать, переписывать, редактировать текст по сто тысяч раз, пока не начнет получаться все лучше. Корпеть над контент-планом, вести блокнот с идеями… И т. д.

И вот когда это все станет рутиной и ежедневной практикой, то:

а) больше не будет проблемой создать новый текст,

б) автор не станет называть посты «подписями под фото», потому что каждый из них будет для него ценностью, в которую вложен интеллект и труд.