Одним лайком меньше

Зато «официальное» празднование дня рождения Коко прошло с триумфом.

Еще бы. Эмми приложила массу усилий, чтобы так оно и было.

Многие считают, что работать блогером – сущая ерунда: всего-то надо организовать мероприятие, сделать красивые фотографии, до мелочей продумать подробности проведения праздника, наряды гостей и украшение зала. Таким людям кажется, любой так сможет… Неправда, вовсе не любой!

Я тоже поначалу так думал: дескать, достаточно привлекательно выглядеть, сносно фотографировать самого себя или красивую еду и пару раз в день изрекать безобидные банальности. Мол, если ты хорошо выглядишь и пишешь милые пустяки, к тебе тут же хлынет волна подписчиков, и твой успех будет ограничен лишь рамками, которые ты установишь вокруг своей личной жизни.

Все это полная ерунда.

Люди цинично относятся к блогерам и соцсетям, но их цинизм весьма наивен.

Одно из заблуждений, которым в свое время грешил и я: текст поста в «Инстаграме» ничего не значит, поэтому можно не обращать внимания на кривой синтаксис и не заморачиваться на планирование.

Моя мама тоже впадает в этакий интеллектуальный снобизм, когда мы разговариваем о работе Эмми, – впрочем, этой темы я стараюсь избегать. «Разве это литературный труд? – комментирует она. – То ли дело работа настоящего писателя вроде тебя!» Полагаю, мама имеет в виду, что моя жена не проводит целое утро, рефлексируя над запятой, не мучается над построением фразы, не умирает от отчаяния, обнаружив, что гениальное выражение, которое она обдумывала несколько часов, повторяется на предыдущей странице. Полагаю, мама имеет в виду, что читатели Эмми – обычные люди, которые читают ее посты на телефоне, ожидая ребенка из школы, и не стесняются поделиться с ней своими впечатлениями. Мой же воображаемый читатель – гибрид флоберовского призрака, ехидного кембриджского преподавателя, невзлюбившего меня с первого взгляда, своры критиков (бо́льшую часть из которых я ненавижу), моего покойного отца и литературного агента, давно распрощавшегося с надеждой заработать на мне денег. Я искренне восхищаюсь даром Эмми подобрать верное слово (пусть даже написанное с ошибкой), мгновенно находящее путь к сердцу читателя. Это талант. Это навык. В это она вкладывает время, усилия и душу.

Но самое главное, чего люди не понимают: блогинг – не блажь, а работа. Тяжелая работа. Нужно планировать далеко вперед. Знать, когда, где и как упомянуть спонсоров, с легкостью вплетать в повествование марки «Памперс», «Гэп», «Боден», будто они приходят на ум сами собой, а не за тысячи фунтов. Эмми может случайно пропустить глагол, но если вы думаете, что она столь же рассеянна в вопросах стратегии, то глубоко ошибаетесь. Моя жена ведет таблицы и графики, ее блог распланирован на много месяцев, а то и лет. Предполагаю, в ее великом плане есть разделы, о которых даже мне неведомо.

Во время работы инстаблогеры совершенно преображаются, так же как повара, учителя, университетские преподаватели. Когда Эмми присутствует на мероприятии, она на работе. Ее задача – обеспечить, чтобы фотограф сделал качественные снимки, а все, кто хочет с ней пообщаться, получили свою долю внимания (разумеется, если им есть чем отплатить). Она считает на три хода вперед, чтобы избежать неприятной встречи, а нежеланная собеседница даже не замечает, что ею пренебрегли («Белла! Роскошно выглядишь! Тебе непременно нужно познакомиться с Люси! Я вам столько рассказывала друг о друге!»). Разговаривая с поклонницей, Эмми подмечает какую-нибудь яркую черту, благодаря которой запоминает ее имя, – при следующей встрече она обратится к ней, как к давней подруге, а та будет думать, что действительно произвела впечатление. Эмми присматривает за Коко – по крайней мере, присматривает за тем, кому поручено присматривать за Коко. Она следит, кто с кем общается, какие формируются союзы, не назревает ли напряжение, которое можно использовать в своих целях. Она смеется. Шутит. Разговаривает о делах. Слушает. Заставляет людей чувствовать себя неповторимыми.

Иногда я смотрю на свою жену и искренне поражаюсь.

Эмми

Я потратила на этот праздник почти столько же сил, сколько на нашу с Дэном свадьбу. Украшение зала, список гостей, торт, мое платье – каждая деталь тщательно продумана, каждый угол выверен, все откалибровано таким образом, чтобы обеспечить большое количество перепостов.

Разумеется, в этом не только моя заслуга. Айрин организовала настоящий аукцион за право стать почетным спонсором празднества в честь дня рождения Коко и запуска хэштега #бодрыебудни. В результате крупный модный бренд покрыл весьма значительные расходы на проведение мероприятия и подписал контракт стоимостью сорок тысяч фунтов на продажу футболок с тэгами #бодрыебудни на спине и #серыебудни на груди (часть прибыли перечисляется в фонд помощи женщинам, страдающим послеродовой депрессией).