Основы баннерной рекламы

Для достижения целевой аудитории для рекламодателя особенно важно наличие возможности включения в рекламную кампанию на площадке ключевых слов. Такая услуга актуальна, в первую очередь, для поисковых систем и каталогов ресурсов, имеющих механизмы внутреннего поиска, а также для любых других проектов, на сервере которых предусмотрен локальный поиск. Например, для фирмы, занимающейся сотовой связью, было бы оптимальным предоставить в коммерческую базу данных поиска в каталоге ресурсов такие ключевые слова, как «сотовая», «связь», «мобильный», «Nokia», «чехол», «антенна» и т. д. После этого пользователь каталога, введя в строку запроса словосочетание "мобильный Интернет", получает результирующий список, во главе которого расположен баннер рекламодателя. На сегодня применение данного критерия во взаимоотношениях между рекламодателями и владельцами рекламных площадок в России развито не очень сильно (хотя определенные тенденции к дальнейшей популяризации уже намечены). В отличие от Запада, где такие крупнейшие арендаторы рекламного места, как поисковая система AltaVista и портал Yahoo! уже достаточно давно и весьма успешно предоставляют рекламодателям услугу включения ключевых слов в коммерческие поисковые индексы (специальные поисковые базы данных).

Описание рекламных площадок

Основная классификация рекламных площадок осуществляется по тематическому признаку, имеющему первостепенное значение в процессе выбора рекламодателя. Далее отбор происходит исходя из направленности рекламного воздействия: либо оно имеет специфический профиль, либо нацелено на массового потребителя. Так как в любом случае направленность определяет сам рекламодатель, в рамках книги будет приведено описание некоторых рекламных площадок, сортированных в зависимости от темы.

Информация о рекламных площадках представлена по следующим аспектам:

• наименование ресурса, сдающего рекламное место в аренду;

• краткое описание рекламной площадки (тематика и профиль);

• краткий перечень расценок на рекламу (локальный прайс-лист);

• стандартизированные рекламные услуги и поддерживаемые форматы.

Прежде чем мы перейдем к характеристике рекламных площадок, необходимо уточнить некоторые термины и раскрыть аббревиатуры, которые будут использоваться в последующем описании (табл. 7.1–7.3).

Таблица 7.1.

Типы рекламных показов

Таблица 7.2. Формат рекламных носителей