Основы баннерной рекламы

Данный пример использует минимум составных частей в рекламной композиции, однако эффект узнавания бренда будет достигнут: в центре расположен логотип, начало фразы на английском («Take It») в совокупности с названием бренда составляют известное выражение – «Take It Easy» («Относись к жизни проще»), которое как бы предлагает сделать жизнь проще и удобнее с электронными органайзерами Easy, с маркой которых пользователь уже знаком. Многоточие в низу баннера говорит о некоторой неоднозначности трактовки слогана (например, если немного переиначить фразу «Take It Easy», то перевод может быть таким: «Возьми с собой органайзеры Easy»).

Full Banner (468x60)

Наиболее эффективным, популярным и повсеместно используемым форматом в баннерной рекламе по праву считается Full Banner (468x60). В качестве доказательства может послужить факт, что большинство существующих сегодня баннерообменных сетей и рекламных площадок работают с данным форматом. Верстка различных сайтов происходит с учетом показов баннеров именно размером 468x60, основная работа дизайн-студий по разработке рекламных носителей тоже связана с этим форматом.

Чем же вызвана такая высокая популярность? Во-первых, Full Banner полностью отвечает требованиям всех параметров рекламных форматов: размеры позволяют размещать необходимый объем информации и делать рекламные сообщения доступными для восприятия, а горизонтальная разверстка в несколько раз больше, чем у других форматов. Во-вторых, формат способен удовлетворить стремление многих дизайнеров в полной мере показать свое мастерство: на площади шириной в почти 470 пикселов есть, где размахнуться. В-третьих, распространенность Full Banner в какой-то мере связана с его появлением на рекламном поприще одним из первых. Этот формат с полной уверенностью можно назвать стандартом – общепризнанным, повсеместно используемым, к тому же позволяющим получать высокий отклик от потребителей в процессе рекламного воздействия в Интернете.

По аналогии с другими форматами, уже рассмотренными с позиции критериев объема информации и др., приведем примеры рекламы различной направленности на основе формата 468x60.

В этот раз рекламодателем выступит некая компания Paradise Inc, рекламирующая свой магазин по продаже яхт, моторных и весельных лодок и инвентаря к ним (рис. 4.11).

Рис. 4.11. Баннер для компании Paradise Inc

Из содержания баннера ясно, что реклама носит информационный характер, направлена на привлечение покупателей в магазин неизвестной компании за счет предоставления 15-процентной скидки каждому распечатавшему этот рекламный баннер. По всем параметрам форматов – полная норма: необходимый объем информации при информировании о скидке достигнут, доступность – высокая, разверстка горизонтальная и рассчитана верно, несмотря на прямоугольный блок справа с размещенным в нем логотипом.

В данном случае этот баннер можно взять за определенный шаблон, а примерно за неделю до конца предоставления скидок путем несложных действий превратить в новый рекламный носитель, – но уже с целью напоминающей рекламы (рис. 4.12).

Рис. 4.12. Пример напоминающей рекламы для компании Paradise Inc