Основы баннерной рекламы

Простая перестановка объектов рекламной композиции (фон рекламного текста и логотип) предназначена для привлечения внимания пользователей, которые уже видели предыдущий баннер и могут перепутать его с новым. Для тех, кто видит в первый раз баннер этой компании и заинтересуется, что за акция заканчивается через неделю, тоже нет сложностей: они просто нажмут на рекламный носитель и попадут на сайт рекламодателя, где будут подробно изложены условия проведения акции. Если компания Paradise Inc примет решение о продвижении какой-нибудь конкретной модели яхты, то нужно будет подготовить баннер, осуществляющий функцию имиджевой рекламы, где обязательно наличие логотипа компании (в качестве ассоциативной связи с предыдущими рекламными обращениями), название торговой марки (бренда) и краткое описание характеристик (потребительских свойств) продвигаемой марки.

Как видите, каждый из баннерных форматов может быть оптимально использован для осуществления одной или нескольких функций интернет-рекламы: информационной, убеждающей, напоминающей или имиджевой. Для улучшения восприятия характерных свойств каждого формата приведена табл. 4.3, в которой представлены оптимальные рекламные функции для рассмотренных форматов баннеров.

Таблица 4.3. Варианты использования форматов в зависимости от рекламной функции

На основе таблицы можно сделать вывод, что на сегодня формат 468x60 на самом деле является самым оптимальным для проведения баннерных рекламных кампаний в Интернете. Следом за ним с небольшим отставанием идут форматы меньшего размера 100x100 (125x125) и 120x60. Что касается вертикального формата 120x240, то он уверенно держится «на плаву» в своей категории (убеждающая функция рекламы) и в ближайшем будущем имеет все шансы подойти к своим основным конкурентам почти вплотную.

Глава 5 Типы рекламных баннеров

Графические стандарты

Как известно, баннер представляет собой графическое изображение определенного типа. Сегодня существует огромное количество различных графических стандартов, используемых в дизайне, проектировании, полиграфии и, конечно, рекламе. Однако нам будут интересны только те стандарты, которые распространены в Интернете.

На сегодняшний день для создания графических носителей в сети используются три основных стандарта: GIF, JPEG и PNG. Остановимся на каждом из них подробнее.

GIF (Graphics Interchange Format)

Стандарт GIF был разработан компанией Compuserve Inc. для передачи графической информации в пределах определенных сетей (разработка велась еще до появления Интернета). Количество цветов ограничивается 256, однако это не является недостатком, во всяком случае с точки зрения баннерной рекламы. Среди положительных черт стандарта можно назвать возможность построчного чередования, внесение комментариев, реакцию на пользовательские действия, создание прозрачного фона и поддержку режима анимации кадров. Две последние возможности стандарта GIF являются основополагающими для баннерной рекламы, т. к. сегодня сложно представить рекламный носитель без анимации и невидимых объектов. К сожалению, такое интересное и, несомненно, перспективное для интернет-рекламы в целом средство, как реакция на манипуляции пользователя, не реализовано в интернет-технологиях (не поддерживается браузерами). На сегодняшний день стандарт GIF по-прежнему является самым используемым и популярным в баннерной рекламе, благодаря следующим преимуществам.

• Наличие специального алгоритма сжатия данных позволяет подвергать компрессии файлы GIF без изменения качества изображения.

• Возможность чередования кадров анимированного GIF-файла приводит к получению большого объема информации, который может быть помещен на один рекламный носитель.

• По сравнению со статичной рекламой, анимированный GIF-баннер привлекает больше внимания со стороны пользователей.

• Поддержка прозрачности позволяет сэкономить на исходном размере файла.