Основы баннерной рекламы

exclusive Banner Network

Баннерная сеть XBN (exclusive Banner Network) довольно молода (рис. 6.9). Началом ее деятельности на российском рынке интернет-рекламы является конец 2001 г. Организатор сети – известный московский журналист и писатель Алекс Экслер, что послужило причиной популярности, которой достигла сеть за короткий срок. В основу сети положена технология RotaBanner.

Рис. 6.9. Универсальная баннерная сеть exclusive Banner Network

XBN является так называемой «частной» баннерообменной сетью. Это значит, что в нее принимаются только те сайты, которые удовлетворяют определенным критериям приема, причем администрация сети имеет право отказать любому владельцу сайта в приеме без объяснения причин. Участвовать в обмене могут только те сайты, которые были специально приглашены, рекомендованы существующими участниками, хорошо себя зарекомендовали в других баннерообменных сетях, прошли проверку в процессе регистрации и были одобрены, выполняют все правила сети.

Баннерная сеть XBN поддерживает стандарты GIF, JPEG и Macromedia Flash, а также возможно создание карт-изображений (imagemap) и определение ключевых слов для баннеров. На сайтах, имеющих разрешение на выполнение SSI-директив (специальные серверные команды), работает поле альтернативного текста ALT. Основной критерий приема участников в сеть XBN – высокая эффективность баннерных показов. Баннеры сети должны располагаться только на самых выгодных местах сайта участников обмена (как правило, это верхняя часть страниц). Баннеры XBN разрешается совмещать с рекламными носителями других баннерообменных сетей, однако при этом существуют определенные ограничения, призванные выделить баннеры XBN на фоне рекламы других сетей. В сеть принимаются только русскоязычные сайты. Минимальный объем, который участник должен делать в сутки на своем сайте, равен 500 баннерных показов. С участников сети взимается комиссия в размере 20 %. Разрешается накапливать показы, но в объеме, не превышающем среднее количество показов за неделю. Сайтам, участвующим в рекламном обмене, доступны все виды таргетинга, но за него взимается дополнительная комиссия 5 %. Система XBN ориентирована на высокую эффективность баннерного обмена, поэтому в ней существует строгий отбор сайтов, участвующих в системе, строгие требования к размещению баннеров, а также жесткое администрирование баннеров участников. Возможности перевода показов нет. Новым участникам сети дается 10 тыс. «подъемных» показов. Средний CTR около 1,2 %. В день сеть XBN показывает около 150 тыс. баннеров (табл. 6.6).

Таблица 6.6. Характеристики универсальной баннерной сети exclusive Banner Network