Основы баннерной рекламы

В зависимости от формата баннеров, участвующих в обмене, сеть LBN делится на различные подсети, коммиссия обмена в которых составляет 10 %, а перевод показов осуществляется бесплатно. С форматом 468x60 работают следующие подсети:

LBN Respect. Закрытая сеть, нацеленная на популярные ресурсы развлекательного характера. К участию не допускаются сайты, содержащие материалы «только для взрослых».

LBN Best. Закрытая система, участниками которой становятся популярные ресурсы, предоставляющие различные услуги, а также предприятия и сайты не развлекательного характера.

LBN Elite. Закрытая система с жесткими правилами, участники – сайты, заботящиеся о качестве рекламной площади. Запрещено использование баннеров развлекательного, эротического содержания. Главными участниками LBN Elite являются онлайновые СМИ и крупные бизнес-порталы.

Следующие подсети поддерживают формат квадратных баннеров 100x100:

LBN 100 Respect. Сеть ориентирована на развивающиеся сайты, домашние страницы пользователей Интернета, небольшие развлекательные серверы. Это открытая система с нежесткими правилами, позволяющая участвовать в ней всем желающим, вне зависимости от уровня популярности интернет-ресурса. Возможна установка до двух баннеров на одну страницу.

LBN 100 Best. Закрытая система, нацеленная на популярные ресурсы. Правила в этой системе более жесткие, чем в LBN 100 Respect. Обязательным условием регистрации является показ сайтом-участником не менее 500 баннеров в сутки. Возможна установка до двух баннеров на одну страницу.

LBN 100 Elite. Закрытая система, также ориентированная на популярные ресурсы. Правила в этой системе еще более жесткие, чем в LBN 100 Best. Обязательное условие участия – показ ресурсом не менее 5 тыс. баннеров в сутки. Запрещено использование баннеров развлекательного, эротического содержания. Главными участниками LBN Elite являются онлайновые СМИ и крупные бизнес-порталы. Возможна установка до двух баннеров на одну страницу.

Баннеры формата 120x60 принимают следующие подсети LBN:

LBN 120 Respect. Открытая сеть, в которую приглашаются все желающие. Не принимаются порно-сайты и ресурсы, которые содержат противоречащие законам РФ материалы. Возможна установка до двух баннеров на страницу.

LBN 120 Best. Закрытая система, ориентированная на популярные ресурсы. Правила в этой системе более жесткие, чем в LBN 120 Respect. Возможна установка до двух баннеров на одну страницу.

Также сеть LBN представляет собственный формат рекламных баннеров, не включенный в классификацию по IAB/CASIE, – Respect SkyScraper (размер 120x600, в переводе с английского – «небоскреб»). Администрация сети так характеризует этот формат: «LBN Respect SkyScraper – это открытая сеть, в которую приглашаются все желающие, кроме порно-сайтов и ресурсов, нарушающих законы РФ. Разрешено устанавливать только один баннер на страницу, причем так, чтобы большая его часть была видна в первом экране». Комиссия обмена – 10 %. Перевод показов осуществляется бесплатно.

Кроме этого, в состав LBN входит одна тематическая подсеть – LBN Ultra Zvuk. Это закрытая сеть, принять участие в которой могут только сайты, посвященные музыке. Разрешено устанавливать только один баннер на страницу, причем так, чтобы он был виден при разрешении экрана 1024x768. Используется формат 468x60. Комиссия обмена составляет 20 % (за перевод показов взимается дополнительная комиссия в размере 10 %).

Средний показатель CTR – 0,7–2 %. Сеть LBN показывает свыше 6 млн баннеров в день. В качестве технологической базы используется баннерный механизм BannerBank (табл. 6.8).

Таблица 6.8. Характеристики универсальной баннерной сети Land Banner Network