Основы баннерной рекламы

Баннерная сеть RB1 работает по технологии RotaBanner и потому обладает всеми техническими возможностями, ей присущими: поддержка GIF, JPEG, Macromedia Flash, Imagemap (карты-изображения), поле альтернативного текста ALT и др. Особенностями сети являются: возможность включения баннеров системы RB1 в электронные рассылки, поддержка сайтов на белорусском и украинском языках (помимо русского), встроенный конвертер баннеров стандартного формата 470x60, подробные инструкции по вариантам дизайна рекламных носителей нового формата, использованию карт-изображений и параметрам указания кодировок.

К участию в обмене в сети RB1 принимаются сайты, которые были специально приглашены; рекомендованы существующими участниками; хорошо себя зарекомендовали в других сетях (RLE, ИнтерРеклама); состоят в сетях RB2 и tx3; прошли проверку в процессе регистрации и были одобрены. Базовая комиссия составляет 20 %, возможности перевода показов не существует. Каждому новому участнику зачисляется 20 тыс. «подъемных» показов. Имеется система коммерческих показов, основным преимуществом которой является невозможность запрета баннеров, расширенные виды таргетинга и детальное суточное распределение баннерного траффика. За использование некоторых видов фокусировки может взиматься дополнительная комиссия, а при увеличении интенсивности рекламных показов производятся наценки.

Средний показатель эффективности – 1–1,9 %. В день RB1 показывает около полумиллиона баннеров (табл. 6.12).

Таблица 6.12. Характеристики универсальной баннерной сети RB1

RB2

RB2 – это первая и крупнейшая баннерная сеть, работающая с форматом квадратных баннеров 100x100. Технические характеристики аналогичны сети RB1. Комиссия обмена и количество «подъемных» показов такое же (20 % и 20 тыс.). Возможности перевода показов тоже нет. Средний CTR – 0,7–1,5 %, количество показываемых баннеров в день – около 5 млн (табл. 6.13).

Таблица 6.13. Характеристики универсальной баннерной сети RB2