Основы баннерной рекламы

Перечислим ключевые отличия TBN от других баннерных сетей.

• К участию в TBN допускаются только лучшие русскоязычные ресурсы, проверенные администрацией сети.

• TBN не стремится к всеобъемлющему охвату.

• Правила сети одинаковы для всех участников, в том числе и для проектов компании AGAVA Software.

• В сеть принимаются только те ресурсы, которые обеспечивают 500 показов в день в какой-либо из существующих обменных сетей.

• Низкая комиссия обмена – 15 %.

• Участники сети могут распоряжаться накопленными показами по своему усмотрению; накапливать показы без ограничений; передавать и продавать свои показы любым участникам (комиссия перевода 3 %). Администрация сети готова выкупить любое количество показов, накопленных ее участниками.

• Для всех участников сети доступны таргетинг по географии посетителей, времени и дням недели, сайтам участникам ("черный список"). Дополнительная комиссия за таргетинг не взимается.

• Баннеры сети TBN можно совмещать с баннерами любых других баннерных сетей.

• Все баннеры, показывающиеся в сети TBN, проходят премодерацию. Сеть не накладывает искусственных ограничений на содержимое баннеров (например, разрешено использование элементов оформления ОС на баннерах). Тем не менее, запрещены ложные баннеры, раздражающе мигающие, а также, которые могут нанести урон имиджу сайтов, на которых они будут показываться.

• Компания AGAVA Software гарантирует, что условия участия в сети (комиссия, условия приема и т. д.) не будут меняться (за исключением причин, не зависящих от компании).

Баннерная сеть TBN делится на подсети тематического и общего назначения. К подсетям общего назначения относятся Tbn.Ru Business, Tbn.Ru Strict, Tbn.Ru Entertainment, Tbn.Ru General (формат 468x60), Tbn.Ru 100x100, Tbn.Ru General 100x100, Tbn.Ru 120x60, Tbn.Ru 120x60 General (форматы 100x100 и 120x60), Tbn.Ru Text, Tbn.Ru Text Entertainment, Ushki.Ru Top, Ushki.Ru Common (текстовые блоки и нестандартные форматы). Среди тематических подсетей присутствуют Jobnet 468x60, Jobnet 100x100, Jobnet 120x60, посвященные работе, обучению, вакансиям и т. д.

Сеть TBN построена на базе технологии BannerBank от агентства интернет-рекламы «Манифест». Средний показатель CTR составляет 0,2–0,8 %. В день система показывает около 500 тыс. баннеров формата 468x60, около миллиона баннеров форматов 100x100 и 120x60, от 60 тыс. до 200 тыс. баннеров нестандартных размеров (табл. 6.15).

Таблица 6.15. Характеристики универсальной баннерной сети The Banner Network

Таким образом, мы рассмотрели некоторые универсальные баннерные сети, распространенные в российской части Интернета.

Тематические баннерные сети

В основе этого типа лежит определенная тематика, которой должны соответствовать все ресурсы, заявленные на участие в рекламном обмене. Например, если баннерная сеть ориентирована на обмен рекламными носителями об интернет-технологиях, компьютерных комплектующих и средствах связи, сайт фан-клуба группы Depeche Mode допущен к участию в баннерном обмене такой сети не будет. Наоборот, музыкальная баннерная сеть с радостью примет последний ресурс к участию, а первому будет вынуждена отказать по причине несоответствия направленности сети. Правила тематических баннерных сетей обычно сводятся к необходимости строгого соответствия контента заявленных сайтов тематическому профилю сети. Отбор участников носит более жесткий характер по сравнению с универсальными сетями, размер аудитории ограничен конкретным сегментом рынка, в свою очередь обусловленным темой рекламируемых интернет-проектов.

«Автобаннер.Ру» – Автомобильная баннерная сеть

Баннерная сеть «Автобаннер.Ру» (рис. 6.15) посвящена, как нетрудно догадаться по названию, автомобильной тематике. Это совместный проект компаний «НН.РУ», «РосБизнесКонсалтинг» и MediaLand.

Рис. 6.15. Тематическая баннерная сеть «Автобаннер.Ру» – Автомобильная баннерная сеть