Основы имиджелогии

Важнейшим и необходимым условием успешной работы имиджмейкера является, как отмечает В. М. Шепель, «его специфическая одаренность, которая заключается в обаянии, или харизматичности. Одаренность – это дар от Бога. Врожденный такт, способность прочесть человека, умение расположить к себе, найти подход, необъяснимое чувствование ситуации – это качества имиджмейкера, которые должны стоять на прочном фундаменте профессиональных знаний».

Имиджмейкер должен уметь мыслить перспективно, он виртуальный проектировщик образа. Перед имиджмейкером стоит порой непростая задача – он должен уметь предугадать желания клиента, сконструировать не только повседневный, ситуативный, но и будущий (долгосрочный) образ.

Работа имиджмейкера должна вестись системно. Невозможно изменить имидж человека, работая «кусочно». Чтобы создать гармоничный образ, требуется проработка всех конструктов персонального имиджа (вербальный и невербальный компоненты, прическа, макияж, стиль одежды, умение выступать публично и т. д.). Все это требует особого набора знаний, опыта их использования, работы не только с внешностью человека, но и кропотливой личностной работы. Клиент после работы с имиджмейкером должен чувствовать себя уверенным, должен знать свои достоинства, «выпячивать» их и искусно скрывать недостатки.

То, что проповедует имиджмейкер, должно находить отражение в нем самом, поскольку он сам вселяет уверенность в другого человека. Имиджмейкера должны отличать внутренняя и внешняя гармоничность и благополучие.

Существует профессиональная путаница в схожих профессиях. Часто путают сферы деятельности и функциональные обязанности стилиста, имидж-консультанта и имиджмейкера.

Стилист работает только с внешностью клиента – прической, макияжем, одеждой. Стилист может увидеть образ клиента в целом, придать образу характер, а также может дать рекомендации относительно наиболее подходящих для клиента форм стрижек, номеров краски для волос, или оттенков губной помады. Стилист, при желании клиента, может научить его делать макияж, подобрать одежду для какого-то случая, дать советы по модным тенденциям сезона. Работа стилиста с клиентом носит несистемный и чаще всего рекомендательный характер.

Имидж-консультант работает над внешним обликом клиента. Его клиенты – это люди, желающие добиться определенных целей в карьере или в личной жизни. Имидж-консультант, работая с клиентом, создает для него индивидуальный стиль. Главные инструменты имидж-консультанта – это цвет, материал, аксессуары, макияж, аромат.

Имиджмейкер работает не только с внешним образом и стилем, но и с вербальным и невербальным компонентами, речью, манерами клиентов, отвечает за разработку текстов, сценариев публичных выступлений, нередко ведет всю рекламную или предвыборную кампанию заказчика. В число клиентов имиджмейкера входят публичные люди, политики и бизнесмены, первые лица фирм и общественных организаций.

В России существует Лига профессиональных имиджмейкеров, которая объединяет более 100 сертифицированных консультантов по имиджу. Многие из ее выпускников создали консультативные и учебные центры по имиджелогии.

Лекция 4

КЛАССИФИКАЦИЯ ИМИДЖЕЙ

Существует несколько классификаций имиджа в зависимости от критериев.

1. По степени эмоционального воздействия на аудиторию выделяют два типа имиджа: позитивный и негативный.

2. По субъекту воздействия: личный, товарный и групповой.

3. По цели воздействия выделяют публичный, профессионально-деловой, коммерческий и политический имидж.

4. По степени достижения цели: эффективный и неэффективный.

5. По степени самоконтроля: спонтанный и управляемый.

6. По назначению: самовозвышающий, самоутверждающий, целевой.

7. По длительности существования имидж бывает общий или ситуативный.

8. По параметрам проявления: средовой, габитарный, овеществленный, вербальный, кинетический (классификация, предложенная А.Ю. Панасюком).

Средовой имидж – это вещественная и социальная среда обитания, включающая в себя жилище, кабинет, автомобиль, а также ближайшее окружение: семью, коллег, друзей, основные каналы социальных контактов (членство в клубах, профессиональных сообществах, места проведения встреч, излюбленные места отдыха).

Габитарный имидж – это компоненты внешности (габитус – внешний вид), к которым относятся прическа, макияж, костюм и т. п. Считается, что позитивный габитарный имидж не должен ассоциировать человека с социальной группой, которая вызывает негатив, а напротив – с социальной группой, к которой социум относится позитивно.

Овеществленный имидж – это предметы и вещи, созданные персоной: документы, деловые письма, рекламная продукция, визитная карточка, резюме, деловое письмо, статья, книга, выступления в средствах массовой ин-формации и т. д.

Вербальный имидж – это так называемая вербальная продукция: что и как человек говорит, как пишет.