Осторожно, спорт! О вреде бега, фитнеса и других физических нагрузок

Маркетологи стремятся приобщить нас к спорту всеми мыслимыми и немыслимыми способами. Спортивные игры встраиваются в наши смартфоны и планшеты, мы окружены рекламой спорта со всех сторон — по радио, на огромных уличных билбордах, внутри и снаружи общественного транспорта. Но любимый медиаресурс спортивно-промышленного комплекса, разумеется, телевидение. Телевизоры становятся все больше и больше, а их цена — все меньше и меньше. Кабельные сети предлагают уже не сотни, а тысячи телеканалов; новые технологии передачи данных позволяют транслировать изображение высокой четкости с высоким качеством звука, что буквально создает «эффект присутствия». Спортивные телеканалы круглосуточно транслируют лучшие игры и состязания. Документальные фильмы студии NFL Films дают нам возможность крупным планом и в замедленном воспроизведении увидеть невероятные примеры мастерства владения собственным телом, демонстрируемые с балетной грацией. Мы подробно осведомлены о жизни спортивных звезд — знаем не только об их спортивных рекордах и победах, но и о постыдных супружеских изменах. Есть даже телевизионные сети, посвященные исключительно спорту (первой появилась сеть ESPN, ныне клонированная по всему миру).

Спортивно-промышленный комплекс ведет свое наступление с куда большим напором, чем лучшие нападающие НФЛ. Матчи презентуются как грандиозные спортивные сражения и проводятся в огромных спортивных сооружениях, большинство из которых были построены в последние пятнадцать лет, причем многие — на деньги налогоплательщиков. В Филадельфии, где я живу, несколько месяцев велись жаркие споры по поводу того, насколько законно финансировать строительство нового стадиона «Линкольн Файненшел Филд» для домашней команды «Филадельфия Иглз» за счет средств налогоплательщиков.

В статье «Спортивно-промышленный комплекс обирает Америку», опубликованной в журнале Salon в феврале 2003 года, Дэвид Сайрота разоблачает скрытые «спортивные» налоги, которые платят американские граждане. Он называет четыре причины, по которым американцы вынуждены тратить больше денег, в том числе на налоговые выплаты: финансирование субсидий и налоговых льгот, предусмотренных законодательством для строительства спортивных сооружений; благоприятный налоговый режим для спортивных франшиз; более высокие счета за кабельное телевидение, включающее в базовый пакет спортивные каналы, хотите вы того или нет; и наконец, более высокие школьные налоги и более высокая стоимость обучения в связи с необходимостью финансирования школьных спортивных программ.

Сайрота представляет эту информацию в контексте нынешнего тяжелого положения американской экономики. Он считает, что сегодня, когда доходы населения упали, а рынок труда находится в застое, такие скрытые «спортивные» налоги, навязываемые нам спортивно-промышленным комплексом, не по карману американским гражданам. Сайрота признается, что сам он увлеченный спортивный болельщик, однако настаивает на том, что при всей своей значимости спорт не может быть ключевой областью, финансируемой за счет всего остального.

Кажется, что все это никак не связано с темой книги. Какое отношение имеет спортивно-промышленный комплекс к тому, что люди могут получать телесные повреждения в результате занятий спортом? Ответ прост: все дело в информированном согласии. В спортивной отрасли вращаются настолько большие деньги, что те, кто получает часть этого финансового пирога, стремятся защищать ее любой ценой. Нам известны и другие примеры того, как мегаотрасли предлагают людям нечто рискованное и тщательно скрывают информацию об опасности. Одно из обвинений в коллективном иске игроков НФЛ к лиге состояло в том, что лига на протяжении многих лет скрывала данные о серьезности такой травмы, как сотрясение мозга, и ее долгосрочных последствиях.

Точно так же как человек имеет право знать о возможных осложнениях в результате хирургического вмешательства, о риске курения, об опасности неправильного использования переносных лестниц или о токсических эффектах злоупотребления алкоголем, он имеет право знать о возможных телесных повреждениях, которые могут быть получены в результате занятий тем или иным видом спорта.

Нам говорят, что мы можем стать лучше, быстрее, сильнее. Каждый год нам предлагают усовершенствованные спортивные товары и более качественные услуги — облегченные велосипеды, современные гольф-клубы, кроссовки, разработанные с учетом последних достижений науки, и т.д. и т. п. В журналах и телевизионных коммерческих роликах регулярно рекламируются все новые оздоровительные диеты и пищевые добавки, якобы способствующие сжиганию жиров и наращиванию мышц. Производители энергетических напитков, содержащих в основном сахар и кофеин, обещают обеспечить нам прилив энергии и превратить нас в суперменов. В отличие от телевизоров, по которым мы все это смотрим, такие продукты становятся все более дорогими. Мы тонем в них.