Парнерский маркетинг для «чайников». Ответы на вопросы, которые у вас обязательно возникнут

Хотя практически все партнерские программы требуют наличия сайта (для подтверждения вашего участия в программе), технически в партнерском маркетинге можно работать и без него. Например, можно (а) заниматься контекстной рекламой, указывая в объявлениях партнерские ссылки, ведущие напрямую на сайт рекламодателя, (б) использовать e-mail-маркетинг или применять модель PPCall, которая работает даже в офлайне. Тем не менее всегда лучше держать при себе сайт, на котором перечислены и пояснены рекламные методы, которые вы используете (многие рекламодатели даже не станут рассматривать вашу заявку на подключение к программе, если у вас нет сайта); перепроверить, разрешены ли методы продвижения, которые вы перечислили, в условиях партнерской программы. Сделайте это перед подачей заявки на подключение к партнерской программе. Лучше уяснить для себя эти моменты до того, как ваше партнерское вознаграждение будет отменено (по причине того, что используемые вами методы противоречат стратегии программы данного рекламодателя).

Сколько нужно будет тратить времени?

Вы можете тратить столь много или мало времени, сколько у вас есть. Начиная с пары часов в неделю до 1–2 часов в день или полного рабочего дня (когда вы достигнете уровня, при котором можно оставить свою «основную работу»). Главное – продвигайтесь небольшими шагами, не бросайтесь в бурную реку, не исследовав подводных «сюрпризов».

Насколько я должен быть подкован в технологиях?

Хотя у кодеров и программистов определенно есть преимущество перед креативными маркетологами, совершенно не обязательно быть технарем, чтобы преуспеть в партнерском маркетинге. Я не технический специалист. Верно, навыки в программировании могут быть полезны, но вы всегда можете отдать задачи на аутсорсинг или использовать готовые инструменты (для товарных и (или) купонных выгрузок), о которых мы поговорим позже.

Могу ли я продвигать нескольких рекламодателей из одной ниши?

Разумеется! Как свободный маркетолог именно вы принимаете решение, каких рекламодателей продвигать и на кого тратить свои усилия. Рекламодателям это известно, и за всю мою карьеру в партнерском маркетинге я ни разу не сталкивался со случаем, когда рекламодатель просил или, более того, настаивал на эксклюзивности.

О каких платформах для партнерских программ мне следует знать?

Как я уже упоминал выше, партнерские программы можно разделить на две основные категории: работающие в партнерских сетях (например, программа BestBuy.com работает в Commission Junction, Walmart.com в LinkShare, программа ToysRUs.com размещена в eBay Enterprise Affiliate Network, а Armour – в AvantLink) и работающие внутри компании (например, Amazon.com, eBay, BettyMills). Распространенное жаргонное название таких программ – индии, или независимые.

Что же такое партнерская сеть?

По своей сути, партнерские сети выступают посредником между партнером и программой, обеспечивают отслеживание транзакций, предоставляют отчеты и поддержку как рекламодателям (у которых в партнерская программа запущена в сети), так и партнерам. В цепочке «рекламодатель – партнер» сеть осуществляет выплаты партнерам (собирая платежи от разных программ и ускоряя процесс выплат для обеих сторон).

Какие бывают партнерские сети?

Существует множество партнерских сетей. Ниже представлен их список по географическому признаку. Сети в нем перечислены строго в алфавитом порядке, а не по шкале личных пристрастий. Также я не ставил себе задачу опубликовать полный список сетей. Я попытался предоставить вам список основных партнерских сетей, которые сейчас функционируют: