Pinterest для бизнеса. Как привлечь целевой трафик из самой быстрорастущей социальной сети в мире

Как участник Pinterest вы выполняете две функции.

1. Вы становитесь источником великолепного контента, который можно найти в интернете (тщательный подбор самой интересной информации в Pinterest и с других сайтов для ваших подписчиков).

2. Вы публикуете оригинальный контент: неповторимые фотографии, видео и изображения.

В главе 8 я расскажу более подробно о том, как добавлять лучший контент, чтобы завоевать лояльность подписчиков. А далее я сосредоточусь на второй части формулы успеха в Pinterest – на создании собственного высококачественного контента, который вы сможете разместить на ваших досках. Я расскажу об инструментах и хитростях создания визуального контента, который будет настолько захватывающим, что, возможно, вам даже не придется самостоятельно его распространять: ваши читатели, поклонники и подписчики сделают это за вас!

Вот секреты создания великолепного контента.

• Ваши изображения должны быть привлекательными, запоминающимися и интересными.

• Публикуйте только четкие и яркие изображения, привлекающие внимание. Если вы планируете загружать собственные фотографии, пора приобрести высококачественный цифровой зеркальный фотоаппарат. Помните, что хорошая фотография привлечет больше внимания.

• Изображения не должны быть слишком растянутыми; не стоит размещать контент с размерами свыше 5000 пикселей. Это очень важно: ведь кнопки «Репин» и «Мне нравится» находятся над изображением. Если пользователю придется долго прокручивать изображение, чтобы полностью его просмотреть, маловероятно, что он захочет прокрутить его в обратном направлении, чтобы нажать на «Репин».

• Помните, что изображения должны сопровождаться названиями и емкими ключевыми словами, чтобы люди легко могли их найти. Ключевые слова – термины, понятные потенциальным клиентам. Например, вместо «Наш прекрасный весенний букет» можно использовать конкретные слова вроде «Наш прекрасный весенний букет из белых гортензий и розовых роз».

Вот некоторые идеи по созданию интересных изображений, которые понравятся другим участникам сети и которыми они с удовольствием будут делиться:

• «Закулисные» изображения вашего офиса, персонала и вашей работы. Разместите фотографии ваших кабинетов, фабрик и других зданий компании и проведите для своих подписчиков экскурсию, покажите им процесс вашей работы. Вы также можете продемонстрировать, как сами используете собственные продукты.

• Фотобейджи. Можно создать для Pinterest фотоплакаты, которые удобно размещать в записях блогов и на сайтах. Для этого нужна привлекательная и четкая фотография – желательно оставить на ней некоторое свободное пространство. В графическом редакторе можно добавить название (см. список программ ниже). Бейджи с качественными фотографиями могут стать очень эффективным инструментом продвижения в Pinterest. Вы можете добавить к изображению название записи в блоге (если оно вызывает интерес и привлекает внимание) или любую информацию, которую обычно указываете в описании. Убедитесь, что шрифт достаточно крупный. На рисунке 6.1 представлен пример высокоэффективного фотобейджа, который использовала блогер Нестер Смит.

Рис. 6.1. «20 способов создать украшение из страниц книги» – изображение для Pinterest. Источник: Thenester.com

• Фотографии города, где расположен ваш офис. BlogFrog (@blogfrog) ведет доску, на которой представлена вся информация о городе Боулдер, где расположен головной офис. Доска отличается индивидуальностью и помогает клиентам лучше узнать компанию. Попробуйте сделать снимки родного города вашей компании, даже если он ничем не примечателен; чем меньше людей знакомы с контентом, тем более интересным и уникальным он кажется.

• Фотографии с места событий. Делайте качественные, четкие и «живые» фотографии с корпоративных мероприятий, чтобы публиковать их в Pinterest. Это отличный способ предоставить клиентам (в том числе потенциальным) возможность заглянуть в сердце вашей компании и поделиться актуальной и полезной информацией. И это отлично поддерживает боевой дух сотрудников!

• Диаграммы связей. Люди обожают диаграммы связей. Это визуальное представление идей, их взаимосвязей и структуры. Представьте, что вы увидели изображение процесса мозгового штурма. Диаграммы связей считаются ценными изображениями, поскольку люди испытывают постоянную потребность в новых идеях: можно оптимизировать восприятие, по-разному используя диаграммы в качестве контента в блогах и непосредственно в Pinterest.

• Инфографика. Инфографика – визуальные изображения графических данных. На сегодняшний день она очень популярна, в том числе в Pinterest. Изображения, как правило, растянутые; иногда их сложно добавлять в Pinterest: размеры многих из них превышают 5000 пикселей. Поэтому, возможно, проще использовать в качестве инфографики изображение меньшего размера и связать его с изображением в натуральную величину через ссылку (рис. 6.2).