Пишем убедительно. Сам себе копирайтер

Каждый участник семинара получает практические пособия и раздаточные материалы. Фуршет и приятное общение с коллегами по бизнесу включены в программу мероприятия.

PR – ДЕЛО ИНДИВИДУАЛЬНОЕ, ЗАМЕШАННОЕ НА НЕСТАНДАРТНЫХ ПОДХОДАХ И КРЕАТИВНЫХ ИДЕЯХ! Не все задумки хочется обсуждать публично, в присутствии других игроков рынка. Поэтому на второй день семинара запланированы персональные консультации. Во время этих консультаций вы можете получить эксклюзивный практический совет квалифицированного PR-специалиста применительно к вашей фирме, ситуации и бюджету.

ЦЕЛУЮ СТРОКУ ИЗ ЗАГЛАВНЫХ БУКВ СЛИШКОМ ТРУДНО ЧИТАТЬ. Эти буквы тянут взгляд каждая в свою сторону, и, чтобы собрать из букв слова, а из слов – фразы, требуется дополнительное усилие. Это усилие напрягает читателя, он чувствует, что что-то не так, и отвлекается от того, что мы пытаемся до него донести.

Пробелы

Еще один удивительный инструмент выделения главного – это, как ни странно, пробелы. Если нам нужно, чтобы какое-то слово в тексте заметили, мы можем стараться написать это слово жирнее, темнее или крупнее, а можем просто отодвинуть от него другие слова.

Судите сами. Мы можем выделить фразу так:

Если уж мы завели речь об абзацах, сразу напрашивается вопрос: а какого размера должны быть абзацы? Сколько строк в каждый из них может входить, чтобы чересчур не мельчить, но и слишком крупными формами не увлекаться? Обычно я советую разбивать текст на абзацы от трех до шести строк. Почему от трех – ясно. Абзац из двух строк, а тем более из одной смотрится, мягко говоря, странновато. С цифрой шесть все немного сложнее, но и ей есть объяснение.

А можем вот так:

Если уж мы завели речь об абзацах, сразу напрашивается вопрос: а какого размера должны быть абзацы? Сколько строк в каждый из них может входить, чтобы чересчур не мельчить, но и слишком крупными формами не увлекаться?

Обычно я советую разбивать текст на абзацы от трех до шести строк.

Почему от трех – ясно. Абзац из двух строк, а тем более из одной смотрится, мягко говоря, странновато. С цифрой шесть все немного сложнее, но и ей есть объяснение.

Свет виден на фоне тьмы, слово – на фоне пустого листа.

И сразу еще одно важное замечание про пустой лист. Не скрою, порой жалко оставлять пространство на странице пустым. Кажется, если есть место, им нужно воспользоваться, например сделать шрифт покрупнее. Но результат может оказаться неожиданным: чересчур крупный шрифт будет читаться хуже обычного!

Вот наглядный пример. Текст, набранный крупным шрифтом:

Если уж мы завели речь об абзацах, сразу напрашивается вопрос: а какого размера должны быть абзацы? Сколько строк в каждый из них может входить, чтобы чересчур не мельчить, но и слишком крупными формами не увлекаться?

Обычно я советую разбивать текст на абзацы от трех до шести строк.

Почему от трех – ясно. Абзац из двух строк, а тем более из одной смотрится, мягко говоря, странновато. С цифрой шесть все немного сложнее, но и ей есть объяснение.

И тот же текст шрифтом помельче: