Пиши и зарабатывай. Учебник для амбициозных новичков

Если вы пишете нехудожественную литературу, всегда ориентируйтесь на желания читателей. Зачем им вообще нужна такая книга, как ваша? Как они поймут, что это – идеальный вариант?

Автор, который думает только о себе, назовет свой труд: «Философия интернет-маркетинга». А автор, которому не безразличны читатели, проведет исследование рынка и придумает куда лучший вариант: «Как поднять продажи в интернет-магазине. Пособие для начинающих предпринимателей».

Упражнение «Удачное название»

Попробуйте подобрать удачное название для своей книги – на основании материалов этой главы.

Глава 8 Удачная обложка

В этой главе мы поговорим о том, как должна выглядеть качественная обложка.

Задача обложки

Основная задача обложки – привлечь людей, которые пока ничего о вас не знают. Если она будет удачной, на вашу книгу обратят внимание не только покупатели, но и продавцы – а это очень важно, потому что именно они расставляют книги на полках и раздают рекомендации.

Кроме того, обложка будет служить вашим рекламным баннером в интернет-магазинах. Если она будет цеплять глаз, на нее кликнут, а если нет – это существенно скажется на продажах.

Как делаются обложки

Идею для обложки обычно подает автор, а дизайнер представляет несколько набросков, из которых выбирается лучший вариант. Его дорабатывают, и произведение уходит в печать.

Если вы сами нанимаете дизайнера, проверьте, чтобы у него был опыт работы с книгами. Те, кто специализируются на журналах, открытках или этикетках для пива, не подойдут – у них, что называется, «глаз не насмотрен»: они просто не знают, что годится, а что нет. По той же причине не занимайтесь дизайном сами – если у вас нет опыта в этой сфере.

Обращайте внимание на моду в книжной индустрии – то есть регулярно просматривайте бестселлеры в вашем жанре. Если вы замечаете, что в последнее время в обложках наметилась определенная тенденция, возможно, ее стоит взять на вооружение.

Если вы заказываете или покупаете иллюстрацию, удостоверьтесь, что вам перешли все нужные права, а именно: право на публикацию, воспроизведение и распространение – без дополнительных отчислений.

Если у вас будет серия, подумайте, какими будут серийные элементы оформления.

Если у вас есть бренд, делайте акцент на бренде. Если бренда нет – выделяйте название. Если читатели вас уже знают, выделяйте имя.

Если у вас белая обложка, ей потребуется рамка – иначе на всех сайтах с белым фоном ваша иллюстрация превратится в слепое пятно.

Следуйте канонам оформления, принятым в вашем жанре. Например:

• Исторический роман – это «костюмированная» иллюстрация. Часто лица героя не видно: он либо стоит спиной, либо отвернулся, либо не поместился в кадр.

• Любовный роман: обнимающиеся пары, цветы, лирические пейзажи.

• Боевик: герой, который совершает какое-то действие: бежит, прячется, стреляет и т. п.

• Эротика: накачанный красавец – в майке или без.

• Книга для родителей: фотография малыша или мамы с ребенком на руках.

• Самоучитель по вязанию: спицы и клубок ниток.

Признаки хорошей обложки

• Обложка художественной книги должна обещать читателям вполне конкретные эмоции и показывать атмосферу произведения. Качественная обложка нон-фикшен предлагает знания или решение проблемы.

• Название книги должно сочетаться с дизайном обложки. «Моя нежность» на фоне грузовика смотрится странно.

• Шрифты должны соответствовать жанру или теме книги. Не пишите готическими буковками «Финансовый анализ малого предприятия».

• Иллюстрация должна чем-то выделяется среди общей массы: важно выглядеть «как все», но чуточку по-другому. Понимание этого принципа приходит после внимательного изучения сотен обложек в вашем жанре.

• Обложка должна хорошо смотреться в любом размере – от превью на сайте до плаката в книжном магазине. Уменьшите обложку до передела – стороннему наблюдателю будет понятно, что на ней изображено?

• Черно-белый вариант должен выглядеть достойно. Помните о том, что некоторые электронные «читалки» не распознают цвета.

Размеры, верстка и разрешение должны соответствовать техническим требованиям, принятым в книжной индустрии. Если ваше произведение выходит в издательстве, редакция позаботится об этом. Если вы публикуетесь на сайте самиздата, изучите его требования к обложкам. Если вы выпускаете книгу самостоятельно, обратитесь за разъяснениями в типографию.

Что изображать на иллюстрации

Когда вы придумываете концепцию для обложки, не опирайтесь на собственный вкус – особенно если у вас нет художественного образования. Смотреть надо на то, как оформлены книги, похожие на вашу, и исходить из интересов читателей, а не своих представлений о прекрасном.