Пиши и зарабатывай. Учебник для амбициозных новичков

Много лет назад я настояла на том, чтобы издатели поместили на обложку моего романа девушку, нарисованную почти что в стиле аниме. Она мне очень нравилась, и выпускающий редактор пошел у меня на поводу. Никто из сотрудников издательства не вмешался и не покрутил пальцем у виска: «Что вы делаете?! Это безумие!» – и я до последнего момента была уверена, что все в порядке. Ведь хорошая книжка + красивая картинка = богатство и слава. Верно?

Не верно.

Читателям было совершенно непонятно, что это за чудо-юдо. Любовный роман для подростков? Альтернативная история? Фэнтези?

А это был исторический роман про белогвардейцев в Китае – мейнстрим в чистом виде.

Не хотите, чтобы с вами произошли подобные недоразумения? Изучайте рынок и играйте по правилам.

ЗАХВАТ ВНИМАНИЯ

Захват внимания происходит по тем же принципам, что были описаны в главе 7 «Название книги».

Проводим мозговой штурм применительно к иллюстрациям.

Обращение к конкретной проблеме

Изображаем что-то, что символизирует «боль» читателя.

Например, мы можем сделать коллаж из двух фотографий одной и той же женщины: слева – грустная полная тетя, справа – шикарная дама с изящной талией.

Обращение к желанному

Показываем то, чем жаждет обладать целевая аудитория.

Например, для книги о свадебных прическах подойдет фотография девушки с шикарной укладкой.

Обращение к интересному

В качестве примера представьте себе пакет, в котором носят рыбок из зоомагазина, а нем – маленькую злючку-русалку, грозящую вам кулаком. К пакету можно прицепить наклейку: «Распродажа: скидка 50 %».

Интересно же, что происходит, правда?

Намек на эмоциональную ситуацию

Показываем пару, танцующую танго, – причем руки мужчины и женщины скованны одним наручником.

Отсылка к действию или динамичному развитию событий

Показываем женщину, которая отбивает теннисный мяч сковородкой.

Отсылка к знаковым фигурам, явлениям, событиям и произведениям искусства

Заменяем голову статуи Свободы на голову египетского сфинкса.

Намек на тайну

Показываем встревоженную девушку, бегущую по темному лесу. В корзинке она несет что-то большое и светящееся. Это «нечто» аж просвечивает сквозь прутья.

Намек на особых героев

Изображаем ухмыляющегося беспризорника, на груди которого сияет роскошный королевский орден.

Намек на профессию, занятие, статус, социальные или семейные связи

Показываем красивую, но перемазанную в саже девушку-трубочиста – она сидит на крыше и грызет красное яблоко.

Намек на нечто страшное

Изображаем на обложке могилу, из которой высовываются две руки с пальцами, сложенными сердечком.

Намек на табу и все, что находится за гранью приемлемого

Маленькая девочка с ярким пластмассовым ведерком и совком копает землю… на могиле.

Использование цифр

Размещаем на обложке фотографию торта, в который воткнуты свечки в виде цифры 50. А прямо под ними пишем кремом: «рецептов домашней выпечки без сахара».

Нарушение привычного

Показываем петлю висельника, украшенную цветочками, на фоне голубого неба с нежными облаками.

Особенности восприятия картинок

Есть несколько интересных трюков, которые могут привлечь дополнительное внимание к вашей обложке.

СИГНАЛЫ ОПАСНОСТИ

Мы инстинктивно реагируем на сочетания черных и желтых цветов: они ассоциируются у нас с опасностью. Именно поэтому предупреждающие знаки рисуются в этой гамме.

Все, что напоминает нам о животных и птицах, которые ели наших предков, тоже приковывает внимание: орлы, кошачьи, акулы, крокодилы, волки.

Вороны в дикой природе встречались там, где была падаль, а это означало близость хищников, поэтому мы на них тоже реагируем.

Змеи, скорпионы, осы и пр. обращают на себя внимание, но в меньшей степени.

Потусторонние существа тоже проходят по этой категории: они олицетворяют «темные силы» – ту самую непонятную и неуловимую нечисть, которую наши предки боялись больше всего.

НАСКАЛЬНЫЕ РИСУНКИ

Если на обложке изображены картинки-почеркушки, это тоже привлечет внимание множества людей. Вероятно, это как-то связано с наскальной живописью. Мы не обратим внимание на репродукцию шедевра, но посмотрим на «палку-палку-огуречик».

ДЕТИ, КОТЯТА И ЩЕНКИ

Если на иллюстрации изображены дети или их «заменители» – игрушки, куклы, котята, щенки и пр. – это отзовется в сердцах Опекунов. Причина проста: многие из нас запрограммированы реагировать на существ, имеющих определенные пропорции тела: крупную голову, большие глаза и носик-кнопку.

Причем лучше показывать малышей в действии. Щенок, грызущий тапок, сработает лучше, чем спящая собачка.

ЖЕЛАННОЕ УКРЫТИЕ