Пиши и зарабатывай. Учебник для амбициозных новичков

Если вы покажете вашим девочкам объявление «Вот интересный роман о любви», вы ничего не продадите. Они, может, и посмотрят на него – если книга будет бесплатной, но покупать ее не будут, потому что у них пока нет сформированной потребности в вашем продукте.

Вы должны позвать их на свою страницу под другим предлогом: приходите, потому что тут дают *** (вписываем то, что соответствует их интересам и связано с вашей книгой). Этот контент можно писать как от своего имени, так и от имени выдуманного персонажа.

Для раскрутки подросткового романа я бы завела аккаунт героя (и обязательно пометила бы, что речь идет о персонаже, а не о настоящем мальчике). Писала бы грустные посты про романтику, дождь, ночь, нежность и мечты о настоящей любви. Все это вписала бы в контекст своей истории и пообещала рассказать подробности в книге.

Типы контента, которые подойдут автору художественной литературы:

• мои герои и мои миры;

• интересные находки, обнаруженные во время исследования темы;

• рассказы, стихи и афоризмы в тему;

• рекомендации других книг в этом жанре.

Если вы пишете нехудожественную литературу, тема ваших соцсетей должна совпадать с темой книги.

Вы можете выступать в роли:

• эксперта;

• журналиста, исследующего тот или иной вопрос;

• комментатора;

• критика;

• проповедника;

• человека, стремящегося добиться того или иного результата;

• человека, получившего определенный опыт.

Все это позволит организовать вокруг себя живое сообщество, которому по определению будет интересна ваша книга.

Шаг 4. Раскрутка соцсетей

Следующая задача – собрать аудиторию. Для этого необходимо регулярно обновлять материалы, чтобы читателям было к чему возвращаться.

Я лично трачу пару недель на написание контент-плана на год вперед, выставляю его на сайт, который публикует мои посты по расписанию (), и больше не отвлекаюсь на эту задачу.

Соцсети раскручиваются с помощью рекламы: ее можно давать через сами соцсети или договариваться с известными блогерами о том, что они расскажут о вас своим читателям.

Ставьте бюджет, который вам по силам, и запускайте рекламу (см. обучающие видео на Youtube). Если вы все спланировали верно, аудитория будет расти просто потому, что вы нажали на нужные «кнопки» и предложили людям именно то, чего они и так хотят.

Если аудитория не набирается, значит, вы ошиблись в расчетах и надо что-то подправить: может, саму идею, может, подачу, может, настройки рекламы. Исправляйте, смотрите, что получится, и двигайтесь дальше.

Как относиться к неудачам

Один из самых ценных навыков профессионального автора – это спокойное отношение к ошибкам и потерям.

Если вы впервые беретесь за любое дело, вы – сто процентов – будете терпеть поражение за поражением.

Некоторые люди этого не выносят и тут же сходят с дистанции:

– Ах, мою первую книгу не приняли в издательство… Ох, я потратил тысячу рублей на рекламу, и на меня никто не подписался… Ой, какой-то неизвестный человек написал плохой отзыв на мою книгу…

Ну и что?

Могу поделиться личным опытом.

• Мою первую книгу так и не опубликовали – и слава тебе, Господи! Она была абсолютно ужасна.

• Я совершала глупейшие ошибки при позиционировании своих книг.

• Мои романы проваливались в продажах – не по моей вине, и я ничего не могла сделать по этому поводу. Так кошка смотрит, как злые люди топят ее котят – в бессильной ярости и отчаянии.

• Я нанимала сотрудников, которые больше вредили, чем помогали.

• У меня были очень хорошие рецензии и очень плохие. Меня ругали и за дело, и просто так – из желания написать гадость.

• Я истратила столько денег на неудачную рекламу, что на них можно было бы купить квартиру в моем родном Нижнем Новгороде. И каждый доллар пришлось отрабатывать – с неба-то ничего не падает.

Но, как видите, я не умерла – так что все это можно пережить.

Помните анекдот?

Корреспондент спрашивает у миллионера:

– Как вы добились выдающихся результатов?

– Я принимал правильные решения.

– А откуда вы узнали, что они правильные?

– У меня большой опыт.

– А откуда он взялся?

– Я принимал неправильные решения.

Считайте, что вы и есть этот миллионер, но только вы в начале пути.

Упражнение «План раскрутки»

Я советую выполнять это упражнение применительно к чужой книге, чтобы не мучиться сомнениями и не стесняться.

Выберите произведение, которая кажется вам достойным; представьте, что о нем еще никто не знает, и попробуйте спланировать кампанию по его раскрутке – по шагам, которые описаны выше.

Часть II Авторы, у которых есть шанс

Убираем негативные убеждения, развенчиваем мифы и учимся мотивировать себя.

Мы разобрали – какие произведения имеют наибольшие шансы на успех.