Пиши, ленивая *опа. Как писать понятные тексты

Споры о буквах — трата времени. Если кто-то хочет с вами спорить об этом, скажите: «А Федоров разрешает делать не так» — и спокойно занимайтесь своими делами.

Я вас прикрою.

Задание

В книге есть несколько дел — заданий для самостоятельной проверки. В них нет правильного ответа. Ваш текст хорош уже тем, что написан.

Внимательно прочитайте условие. Обдумайте, что и как хотите написать. И только потом пишите.

Я не смогу проверить ваше задание, но вот что придумал: внизу странички — QR-код. Наведите на него камеру смартфона, он считает ссылку на специальную страницу, где вы сможете поделиться своим вариантом текста и посмотреть, как с этой задачей справились другие. И пообщаться. Или задать вопросы. Или написать, какое хреновое это дело и как вам все это не нравится, автор м*дак, горите все в аду. Ваше дело, я не против.

Дело № 1: объявление на подъезде

Хрестоматийный пример плохого текста. В нем максимально возможное количество штампов, что я смог напихать. Задача — написать то же самое, но понятно. Погнали.

Уважаемые владельцы водосчетчиков и квартировладельцы! В период с 23-го по 25-е число месяца вам необходимо провести процедуру замера показателей горячего и холодного водоснабжения, а также занести показания, записанные со счетчиков, в квитанции установленной формы в двух экземплярах, после чего подать показания путем опускания одного экземпляра квитанции в специализированный ящик на первом этаже каждого подъезда напротив лифта.

С уважением, администрация ТСЖ

https://book.pavelf.ru/delo1/

Глава 3. О чем писать: как выбрать тему

Любой текст начинается с чего-то. Кто-то скажет, что с буквы А. Кто-то будет утверждать, что с вводного абзаца. Кто-то — что с правильного шрифта. А кто-то начнет заводить шарманку про тишину или музыку под настроение. Бред!

Начинать нужно с ответа на вопрос: «Для кого я пишу?»

Как только у вас есть ответ, считайте, что есть и сам текст. Ну, если сильно упростить и выбросить пару этапов посерединке.

Почему это важно

Аудитория — это всё. Аудитория — это и мужчины, и женщины из России в возрасте 18–67 лет, и женщины 20–28 лет с интересом к косметике, и «я пишу для мамы». При этом последний вариант — лучший, потому что вы максимально конкретно и четко определили тех, кто будет читать ваш текст.

Я набил отличную шишку на понимании аудитории, когда работал во «ВКонтакте». Приходит задача: готовим новую функцию, нужно написать о ней в официальные сообщества. Первый раз я сдуру залепил пять одинаковых текстов, поменяв местами абзацы и украсив все это метафорами. Получил звездюлей и стал разбираться.

Дублировали новость о функции мы не потому, что кому-то хотелось снабдить меня работой, а потому, что у каждого такого текстика была своя целевая аудитория. Одно нововведение меняло жизнь нескольких разных аудиторий.

Вот предприниматели — им важно понимать, как новинка повлияет на CTR. А вот администраторы сообществ — у них только и разговоров, что о монетизации, как она бесконечно прекрасна; им нужно рассказать, будут ли они получать больше денег. А вот сообщество, которое читают обычные пользователи: нужно рассказать, что поменяется в их жизни. А если ничего не поменяется, может, и не надо им об этом говорить?

Для каждой целевой аудитории (ЦА) — отдельный текст. Здесь можно побравировать рекламными терминами, здесь нужно указать, как новинка повлияет на охваты. Вот здесь нужно максимально упростить и опустить несколько деталей, чтобы читатели просто-напросто не запутались. А вот здесь можно и тупую шуточку вставить — оценят.

Как понять аудиторию