Пиши, сокращай Как создавать сильный текст

Нет	Да
Быстрый заработок	10 000 рублей, за 40 часов работы
Высокий процент, удобное	22,3 % годовых в рублях; карту
обслуживание	доставим домой
Полезное лакомство	Шоколадные хлопья с фруктовой
	начинкой, витаминами и кальцием
Качественный контент	Статьи об управлении деньгами, проектами и собой; авторы -
	преподаватели Высшей школы
	бизнеса
Эффективная система повышения	Система повышает конверсию
продаж на сайте	продающих страниц сайта на 20 %
Актуальная тема	Тема, о которой писали «Нью-Йорк Таймс», «Форбс» и «Экономист»
Неоценимый вклад в развитие науки	Все вузовские учебники основаны на
	созданной им методике

Иногда оценки помогают понять сложные факты - например, у технически сложных приборов. В таком случае можно сделать факты вместе с оценками. А можно обойтись и без оценок:

Нет

Прекрасные яркие лампы ровного дневного света.

Мгновенная загрузка компьютера.

Супермотттный прямой привод для безупречной и экстремальной игры на виниле.

Да

Лампы для видеосъемки мощностью 300Вт, цветовая температура 5600 К. Подойдут для имитации дневного света в затемненной студии.

Благодаря твердотельному жесткому диску компьютер загружается за 3 секунды.

Прямой привод с крутящим моментом 5,9 кг/см подойдет для точного сведения пластинок и экстремального скретча руками, локтями и головой.

Невероятно комфортная ткань сделает вашу пробежку незабываемой.

Синтетическая ткань отводит влагу и тепло, но не продувается ветром. В такой футболке удобно бегать в зале и на улице в холодное время года. Для пробежек зимой и осенью лучше подойдет ...

Вместо оценок - истории

В рекламе вместо положительных оценок полезно рассказывать о ситуациях, когда ваш продукт окажется полезен. Не говорите, что товар прекрасен - расскажите, когда он прекраснее всего:

Нет Да

Ощутите незабываемую атмосферу Приходите к нам, чтобы отметить дни

тепла и уюта в нашем кафе. рождения, поиграть с друзьями в игры

или позавтракать и захватить кофе с собой.

Деловая атмосфера нашего кафе придется по вкусу самым требовательным профессионалам.

Я прекрасно разбираюсь в искусстве и кураторском деле, а также хорошо пишу и умело управляю командой.

Мы - эксперты в организации удивительных, незабываемых и волшебных свадеб.

Мы оборудовали рабочую зону розетками и быстрым интернетом. Приходите к нам, чтобы поработать вдали от коллег или провести деловую встречу.

Я пишу, редактирую, умею, управлять редакцией. Есть опыт кураторства и художественное образование. Я буду полезен, чтобы организовать СМИ о культуре и современном искусстве.

Мы специализируемся на не обычных экстремальных свадьбах. Организуем футбольный матч, десант гостей с парашюта, свадьбу в виртуальной реальности или свадьбу-квест.

Сила сценария в том, что он создает в голове человека реалистичный и понятный кинофильм. Нужно лишь подобрать достоверные детали, и вам больше не нужны оценки.

Прочитайте этот текст, попутно пытаясь представить, что автор имел в виду. Постарайтесь нарисовать картину:

Наша компания специализируется на сложных случаях восстановления данных, которые не под силу нашим конкурентам. В этом нам помогают наши суперквалифиттированные инженеры и подлинные мастера восстановления ...

И теперь сравните впечатления от этого текста со следующим примером, в котором мы описали сценарии:

Мы специализируемся на сложных случаях восстановления данных: если телефон выпал из окна, был поднят со дна моря, попал под машину или его данные уничтожил вирус. Наши инженеры восстанавливают чипы памяти даже из взорвавшихся и простреленных телефонов. Приносите свой телефон, когда все остальные мастерские от него откажутся.

Такой текст гораздо интереснее, живее и честнее, чем восхваление «подлинных мастеров».

Рассказывайте истории, приводите примеры

Примеры оценок