Подкаст за две недели. От идеи до монетизации

● Вы анонсируете тему следующего выпуска?

● Чем завершается выпуск?

Глава 4 Оформляем

В этой главе поговорим об упаковке подкаста. Я расскажу, как придумать интересное название, своими силами нарисовать обложку, а также сделать описание и джингл, которые привлекут к вам аудиторию. Будем разбираться, что такое «удачное» и «неудачное» оформление подкаста – на примерах и моем личном опыте.

К концу главы вы поймете, какие шаги нужно сделать, чтобы ваш подкаст достойно смотрелся в подкаст-приложении, а упаковка подкаста привлекала новых слушателей. Чек-листы для самопроверки помогут вам трезво оценить качество упаковки, даже если вы сделали все оформление самостоятельно.

Название

Именно от названия, обложки и описания больше всего зависит, нажмет кнопку «play» ваш потенциальный слушатель или нет. Хорошая новость: не обязательно вкладывать много денег в оформление (и вкладывать их вообще), чтобы получить конкурентоспособный подкаст.

Как выбирать название?

Существует две основные стратегии выбора названия.

Первая стратегия – назвать подкаст фразой или ее отрывком. Примеры: «Как жить», «Это Провал», «Это разве секс?», «Ну, па-ап», «НОРМ», «Кристина, добрый день!», «Со дна постучали».

Вторая – придумать подкасту полноценное оригинальное название. Примеры: «КритМышь», Blitz and Chips, «НИИ СНА», «Искусство для пацанчиков».

Каким должно быть название? Удачные решения

Независимо от стратегии при выборе названия важно учесть следующее:

1. Название не должно быть длинным. Разные подкаст-платформы обрезают названия в среднем после 20-го символа, Apple Podcasts – после 16-го. Поэтому лучше выбирать название длиной до трех слов.

2. Название должно давать понимание направления беседы и при этом не быть слишком «в лоб». Чтобы потенциальный слушатель кликнул проверить, что внутри, а не посчитал загадку заранее разгаданной.

3. Название должно быть уникальным. Чтобы избежать неприятных совпадений, проверьте через поиск в подкаст-приложениях, свободно ли выбранное вами название.

4. Название должно быть на том языке, который вы используете в подкасте. Подкаст на русском – название на русском, подкаст на английском – название на английском.

Каким НЕ должно быть название? Неудачные решения

1. Название не должно вызывать ассоциации или путаницу с существующими подкастами.

Подкасты «Мы не договорили», «Давай поговорим», «Кто бы говорил», «Хотите поговорить об этом?» легко перепутать, если из названия запомнилось только слово «говорить». Если у двух подкастов названия совпадают, в выдаче поисковой системы приложения первым появится наиболее популярное шоу. Поэтому не стоит выбирать название, похожее на подкаст с большой аудиторией.

2. В названии не стоит использовать слово «подкаст» или приставку «каст».

Они не придают названию оригинальности и не несут никакой значимой информации. Слушатели и так знают, что имеют дело с подкастами, а не с мюзиклами или фильмами.

3. Название не должно состоять из облака тегов.

Поисковая система внутри подкаст-приложений использует название как тег. Тем не менее использовать ключевые слова через запятую вместо названия не получится: скорее всего, такой подкаст не пройдет модерацию или будет удален из подкаст-приложения.

4. В названии не стоит использовать букву «ё».

Про букву «ё» все забывают и заменяют ее буквой «е». Если в названии присутствует «ё», а подкаст ищут через «е», часть слушателей подкаст не найдет. Таких экзотических букв, как умляуты, математические символы и буквы из алфавитов иностранных языков, это тоже касается.