Попробуй думать как хищник

И он также вдохновил миллионы мужчин записаться в армию.

Потому что обращался к каждому из них.

Это было около 100 лет назад.

С тех пор средства массовой коммуникации сильно изменились.

Сначала появилось немое кино, потом звуковое, потом радио, потом телевидение, потом цветное телевидение, потом CD-плейеры, потом МР3-плейеры, потом цифровые технологии, потом социальные сети, потом еще что-нибудь появится.

СМК изменились и будут продолжать изменяться.

Единственное, что не изменилось, – это люди.

Они все те же.

Они замечают только то, что находится в пределах их непосредственного сознания.

Только там до них могут «достучаться» средства массовой коммуникации.

Любые.

Так что мы по-прежнему обращаемся только к одному человеку.

Выдающийся текст

Для меня лучший текст тот, который сложные вещи делает простыми.

Так, чтобы их все могли понять.

Если текст действительно выдающийся, он делает эти простые вещи невероятно убедительными.

Так, чтобы их все могли почувствовать.

Недавно я смотрел программу о нейтрино.

Нейтрино – это сложная концепция.

Начнем с того, что нейтрино существовали всегда и везде.

Миллионы этих частиц проносятся каждую секунду по нашему телу.

И миллиарды – по нашему миру.

Вся Вселенная состоит из нейтрино.

Они проходят сквозь любую твердую материю.

Как будто ее не существует.

Нейтрино можно обнаружить только с помощью определенной жидкости.

Поэтому японские ученые создали целое озеро из этой жидкости.

Они поместили его в горе.

Вдали от шума, вибрации, дыма, солнечного света, всего.

Поскольку нейтрино не имеет массы, оно проходит сквозь любую твердую материю.

Сквозь вершину горы.

Сквозь ее склоны.

И даже под ее основанием.

Но в ходе эксперимента ученые сделали неожиданное открытие.

Они обнаружили, что нейтрино, поступавшие со дна озера, двигались с меньшей скоростью, чем нейтрино, поступавшие с его поверхности.

Что-то их замедляло.

Оказалось, что нейтрино, проникавшие сверху, проходили только через гору.

В то время как проникавшие снизу пересекали всю планету.

Им приходилось преодолевать более значительную массу материи, из-за чего они двигались медленнее.

Ученые были поражены.

Это открытие полностью изменило их представление об элементарных частицах.

Оно означало, что нейтрино имеет массу.

Какой бы мизерной она ни была.

Во время пресс-конференции ученых спросили, почему это так важно.

И можно ли объяснить это простым, понятным всем языком?

Один из ученых сказал: «Вся Вселенная, абсолютно вся, состоит из нейтрино.

Эти невидимые частицы пронизывают всю твердую материю.

Они проходят через нас и наш мир, но мы этого не ощущаем.

А поскольку они повсюду, их масса значительно больше, чем наша».

Его ответ не слишком прояснил ситуацию.

Поэтому журналисты снова задали вопрос, что для нас значит это открытие.

Почему оно должно нас волновать?

На этот раз ученый дал ответ, который удовлетворяет всем критериям выдающегося текста.

Он упростил все сложные научные термины.

Сократил свой ответ до невероятно убедительного сообщения.

Изложил его доступным всем языком.

И наконец, заставил всех остановиться и задуматься над его словами.

Даже тех, кто вообще не интересуется наукой.

Ученый в раздумьях опустил глаза.

Потом посмотрел на журналистов.

И сказал: «Это значит, что все мы – призраки в чьей-то Вселенной».

Для меня его последняя фраза – это действительно выдающийся текст.

Часть шестая Вкус – враг креативности

Креативные шарлатаны

Как-то в ресторане к Пикассо подошел мужчина:

«Прошу прощения за беспокойство, но я купил одну из ваших картин.

Она не подписана, и мне хотелось бы знать, подлинник это или нет».

«Сколько вы за нее заплатили?» – спросил Пикассо.

«Миллион фунтов», – ответил мужчина.

«Подлинник», – подтвердил Пикассо.

Мне нравится этот ответ.

Пикассо не только гений, но и шарлатан.

По крайней мере, создается такое впечатление.

На самом деле художник просто сводит к тривиальности то, что другие воспринимают серьезно.

Не желает ограничивать себя рамками стандартного мышления.

Находит это забавным.

Если вы получаете удовольствие от разрушения стереотипов, значит, вы на правильном пути.

Потому что вы не хотите походить на людей с традиционным мышлением, чем нередко их возмущаете.

Они считают ваше поведение шарлатанством.

Пикассо сказал: «Вкус – враг креативности».

Под этим он подразумевал, что вкус – это нечто общепринятое.

Что подчиняется определенным стандартам.

И что нам удобно.

Следовательно, общепринятое не может быть чем-то новым и креативным.

Такая позиция позволяло Пикассо игнорировать выливавшиеся на него потоки грязи.

Его не заботило то, что кто-то смотрел на его картину и говорил: «Мой пятилетний сын может нарисовать лучше».

Тот факт, что филистеры[7] его не признавали, был для него одобрением.

Два минуса дают плюс.

Поэтому Пикассо было все равно, что о нем говорят.

На самом деле он культивировал связь между креативностью и тем, что в его понятии являлось шарлатанством.

Вот почему Пикассо говорил: «Плохие художники копируют, а великие воруют».