PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Убежден, что обучиться можно только на практике, под руководством сильного, смелого и амбициозного профессионала. В моем случае таким человеком был Евгений Баланов, с которым мне посчастливилось работать в Банке ЗЕНИТ и в Комбеллге. Конечно, я больше работал, чем учился, и имел при этом уже достаточно весомый багаж работы в других компаниях, а также журналистский опыт в газете «Экономика и Жизнь».

Я уверен, что путь пиарщика слабо связан с теорией, а очень многое в его работе определяется личностными характеристиками, поэтому работа под началом профи не всегда может дать результат. Важна личная философия пиарщика. Я, например, всегда вспоминаю слова отца, который с детства учил меня не замыкаться на частностях, а стремиться смотреть на все процессы «сверху», видеть всю картину. Или слова гендиректора компании «Бизнес-связь», которые я услышал еще в студенческие годы: «черпайте информацию отовсюду, впитывайте все как губка, ищите принципиальные новые идеи и подходы».

Очень многое мне дало бизнес образование по программе MBA. Мое твердое убеждение, что пиарщик должен быть во многом маркетологом, а в крупной компании – грамотным управленцем и стратегом, уметь разговаривать с топ-менеджерами на их языке и мыслить их категориями. Первое образование лучше получать по профилю работы самой компании, а маркетинговое, пиар или бизнес-образование должно быть вторым.

Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?

Так сложилось, что я пишу рецензии на книги. Увы, все, что мне встречалось именно по пиару имеет свои изъяны: либо грешит против правды (ни один профи не расскажет подробно и всего о своей работе, по крайней мере до достижения пенсионного возраста), либо было не более чем теоретическими выкладками, не имеющими с практикой почти ничего общего. Поэтому, я не стану рекомендовать такие книги.

Однако, я советую пиарщикам читать больше о стратегическом менеджменте, организационной психологии и психотехнологиях в бизнесе в целом, о маркетинге. Последняя из книг, с которой я работал – «Волна» Дмитрия Чернова. Рекомендую всем, великолепное пособие как для пиарщиков, так и для маркетологов.

Также рекомендую книгу Андрея Мамонтова "Практический PR".