PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR

По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?

Я должен «чувствовать» человека, как подчиненного, так и подрядчика. Для меня нет брендов и юридических лиц, есть лишь люди, способные порядочно относиться к своей работе, смелые, с изворотливыми мозгами, стрессоустойчивые, но дипломатичные.

Я не доверяю панибратству в общении на любом уровне, так же как и заискиванию. Для меня работа с кем-либо это всегда диалог равных, и если человек не хочет быть равным, то едва ли он сможет быть хорошим подчиненным или исполнителем на аутсорсинге, т. к. важнее всего – желание этого человека сделать суперпродукт, а не отшутиться от задачи или прикрыться формальностями, чтобы избежать выполнения своих обещаний.

Огонь в глазах – обязателен, но я понимаю, что с опытом и возрастом набившие шишки люди загораются меньше и реже. Сочетание молодости и профессионализма – редкость, ведь профессионализм это опыт. А вот в сочетание молодости и одаренности я верю.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Я просто отвечаю – я пиарщик. Иногда добавляю – корпоративный. Но, это требуется все реже, пиар перестал быть чем-то зазорным и ассоциироваться исключительно с «грязными политтехнологиями»:-) Некоторым я рассказываю, чем занимаюсь, но только когда вижу их неподдельный интерес к этой теме.

Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:

Эффективный PR – это: достижение результата, обозначенного самим пиарщиком должной квалификации.

Эффективный PR – это: новаторство в сочетании с опытом.

Эффективный PR – это: то, что заказчики и исполнители сами считают эффективным. Ибо в этой области деятельности нет объективных оценок.

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? Безусловно. Пиар это не просто профессия, он уже в крови. Я испытываю настоящий кайф, когда делаю невозможное или очень сложное, когда конкуренты не в силах противопоставить что-либо, даже если они многократно превосходят в финансовом смысле или численно. И такой же кайф я испытываю, когда вижу аналогичное с другой стороны, ведь бывают такие моменты в работе коллег по цеху, которые выглядят по-настоящему красиво. Это дело остается для меня любимым пока я могу созидать – стратегически планировать, определять тактику реализации задуманного, и воплощать в жизнь. И пока это так.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Я бы хотел, чтобы дети занимались тем, что им желанно. Работаем мы все за деньги, но работать ради них это все равно, что похоронить себя под работой. Кем бы ни были мои дети – врачами, инженерами или пиарщиками – это должно быть их призванием, самореализацией.

от 28 января,2009 http://pr-maslennikov.livejoumal.com/174497.html

Татьяна Шахнес (LG Electronics)

Представьтесь, пожалуйста.

ШАХНЕС ТАТЬЯНА ЮРЬЕВНА: ДИРЕКТОР ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ LG Electronics

Лауреат премий:

2007: Победитель конкурса Медиа-менеджер РФ за вклад в развитие отрасли 2006: Победитель конкурса «PROBA» в номинации PR-специалист 2002: Кит рекламного бизнеса России (версия «Профиль-Карьера»)