Правовое регулирование маркетинговой деятельности. Учебное пособие

Положительная динамика сделок в сфере информации позволяют констатировать факт интенсивного развития информационного рынка.

В данном аспекте правовой регуляции рыночных отношений между участниками рынка, в том числе сделок по поводу информационных продуктов недостаточно.

2. Типы информационного рынка

Условно рынок информации подразделяется на два сегмента: «гражданский» и «деловой» .

Информация в первом сегменте – научно-технические, политические, экономические, справочные, культурные и другие сведения, которые характеризуются общедоступностью, имеют различную форму представления, низкий ценовой предел; не предназначены для целевого использования в принимательской деятельности и не являются объектами предпринимательских сделок.

Рынок деловой информации представлен информационными продуктами (в том числе ресурсами, технологиями и системами), используемыми в предпринимательских целях.

Например, Рейтинговое агентство ЗАО «Эксперт РА» выполняет исследования рынка по индивидуальным заказам на основе собственных баз данных, а также официальных материалов Госкомстата РФ, Таможенного комитета РФ и т.д.

Рынок исследуемого продукта изучается по следующим направлениям:

Характеристика ведущих производителей (объем производства, доля в общем объеме российского производства и доля на рынке, номенклатура выпускаемой продукции, финансовые показатели хозяйственной деятельности, система сбыта, уровень цен).

Характеристика экспорта (стоимостной и натуральный объем, географическая структура, ведущие российские поставщики, основные зарубежные получатели, контрактные цены).

Характеристика импорта (стоимостной и натуральный объем, ведущие зарубежные поставщики, основные российские получатели, контрактные цены).

Ценовая конъюнктура рынка.

Система сбыта.

Оценка «видимого» потребления. Доля импортной продукции и доля продукции внутреннего производства в общем объеме «видимого» потребления.

Сегментация рынка.

Результатами исследований пользуются компании самого разного профиля: Японская ассоциация по торговле с Россией и Восточной Европой (РОТОБО), представительства Сименс, Вестерн Юнион ДП Восток, БАСФ, Мицубиси корпорейшн; международная сеть экспресс-доставки DHL Worldwide Express) и российские компании: Торговый Дом НТМК, Волга-Танкер, Группа «Ренессанс страхование», Банк «Еврофинанс», Внешторгбанк, Собинбанк, Омутнинский металлургический завод, Воскресенский завод минеральных удобрений, Проинвест Консалтинг, Вимм-Биль-Данн.

Рассматривая информационный рынок, обратим внимание на такую его особенность, как стопроцентное участие на нем всех предпринимателей, некоммерческих организаций и т.д. Поскольку все прямо или косвенно участвуют в создании информации, а также являются потребителями информации. Из этого можно сделать вывод о необходимости совершенствования работы с деловой информацией в компаниях самого разного профиля.

Тема 20. Участники информационного рынка

Участников информационного рынка можно различать по следующим критериям:

1. Права участников на информационные продукты (согласно закона об информации):