Правовые и экономические модели деятельности в сфере культуры и творческого предпринимательства

– право на наименование места происхождения товара;

– коммерческое обозначение.

Юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, выступает в гражданском обороте под своим фирменным наименованием, которое определяется в его учредительных документах и включается в Единый государственный реестр юридических лиц при государственной регистрации юридического лица.

Фирменное наименование юридического лица должно содержать указание на его организационно-правовую форму и собственно наименование юридического лица, которое не может состоять только из слов, обозначающих род деятельности («культура», «творчество» и т. п.). В фирменное наименование юридического лица не могут включаться полные или сокращенные: наименования стран (РФ и пр.), а также слова, производные от таких наименований; наименования органов государственной власти (федеральных, региональных, местных); наименования международных и межправительственных организаций; обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали[169]. Включение в фирменное наименование слов «Российская Федерация» или «Россия» и производных от них допускается по разрешению, выдаваемому в порядке, установленном Правительством РФ.

Исключительное право на фирменное наименование возникает со дня государственной регистрации юридического лица и прекращается в момент ликвидации организации либо изменения наименования. Не допускается использование фирменного наименования, тождественного фирменному наименованию другого юридического лица или сходного с ним до степени смешения, если указанные юридические лица осуществляют аналогичную деятельность.

Товарный знак, торговая марка (™), бренд – это обозначение, служащее для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц – индивидуальных предпринимателей.

В качестве товарных знаков применяют самые разнообразные обозначения[170]:

– словесные, имеющие смысл («Звезда», «Корона») и не имеющие его («Вим-Биль-Дан»);

– изобразительные, т. е. изображающие что-либо конкретное (например, солнце, лужайку и корову) или представляющие собой абстрактную композицию;

– объемные, т. е. представляющие собой некоторую объемную форму, которая может быть стилизованным изображением реальных предметов, например бутылки, или абстракцией;

– комбинированные, т. е. включающие изобразительные и словесные элементы, а иногда и объемные элементы;

– обонятельные, звуковые и цветовые, т. е. состоящие из одного или нескольких цветов. Эти разновидности встречаются очень редко.

Исключительное право на товарный знак, т. е. на обозначение, удостоверяется свидетельством на товарный знак, выдаваемым Роспатентом. Товарный знак, в отличие от фирменного наименования, имеет целью индивидуализацию товара или услуги, а не самой организации, которая их производит.

Товарный знак не может быть зарегистрирован, его регистрация может быть оспорена владельцами другого товарного знака, зарегистрированного ранее, если действует правило треугольника (рис. 24)[171].

Рис. 24. Правило треугольника

Однородность товаров и услуг признается по факту, если вид товаров, их потребительские свойства и функциональное назначение, вид материала, из которого они изготовлены, условия их реализации, круг потребителей и способ применения идентичны.

Различительная способность – одна из основных характеристик товарного знака. Большинство отказов в регистрации и споров, рассматриваемых судами, связано именно с отсутствием различительной способности товарного знака. Не допускается государственная регистрация в качестве товарных знаков обозначений, не обладающих различительной способностью или состоящих только из элементов[172]:

– вошедших во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида;

– являющихся общепринятыми символами и терминами;

– характеризующих товары, в том числе указывающих на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место и способ их производства или сбыта;

– представляющих собой форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом свойством либо назначением товаров.

Указанные элементы могут быть включены в товарный знак как неохраняемые элементы, если они не занимают в нем доминирующее положение.

Не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, тождественные или сходные до степени смешения с ранее зарегистрированными или заявленными на регистрацию товарными знаками других лиц (ст. 1492 ГК РФ).

Критерии оценки сходства товарного знака: шрифт, изображение, звучание, общее впечатление, доминирующие элементы и т. п.