Правовые и экономические модели деятельности в сфере культуры и творческого предпринимательства

Исключительное право на товарный знак действует в течение 10 лет с момента подачи заявки на регистрацию, который может быть продлен еще на 10 лет. Если в течение трех лет подряд товарный знак не использовался, то правовая охрана такого знака может быть прекращена[173].

Правообладатель в целях оповещения о своем исключительном праве на товарный знак вправе использовать знак охраны ®, который помещается рядом с товарным знаком, либо словесного обозначения «товарный знак» или «зарегистрированный товарный знак».

Наименование места происхождения товара (НМПТ) – средство индивидуализации товаров, происходящих из разных географических объектов, которое гарантирует особые свойства сопровождаемого им товара. При этом наличие у товара особых свойств является обязательным условием. Маркированный НМПТ товар позиционируется уникальным, не имеющим равного эквивалента по своим качествам. НМПТ регистрируется и применяется только в отношении конкретного товара, обладающего постоянными особыми свойствами[174]. Основное отличие от товарного знака – это связь качества товара с регионом, где выпускается товар. В отличие от товарных знаков правом на одно и то же НМПТ могут обладать несколько предприятий данного географического региона, выпускающих одну и ту же продукцию, а не строго одно предприятие.

Юридические лица, осуществляющие предпринимательскую деятельность, и индивидуальные предприниматели могут использовать для индивидуализации своих предприятий коммерческие обозначения, не подлежащие обязательному включению в учредительные документы и Единый государственный реестр юридических лиц. Исключительное право на коммерческое обозначение прекращается, если правообладатель не использует его непрерывно в течение года.

5.2. Сделки и особенности коммерческого оборота прав на интеллектуальную собственность. средства защиты и регистрация прав. Пиратство и ответственность

5.2.1. Экономическая значимость отраслей, базирующихся на авторском праве

Любой продукт (товар или услуга) как объект экономических отношений имеет две ценности: первая – материальная, обладает некоторыми физическими свойствами; вторая – интеллектуального или творческого характера – неосязаемая и нематериальная.

В разных индустриях соотношения между этими ценностями варьирует. Цена продукта складывается из затрат на его производство и продвижения на рынок и стоимостной оценки творческой (креативной) составляющей (рис. 25).

Отличительная особенность культурного (творческого) продукта заключается в том, что он основан на интеллектуальном, творческом вкладе и в большей мере, чем другие компоненты, определяет цену продукта и обеспечивает максимальную добавленную стоимость. Именно творческий продукт выступает объектом экономических отношений в новой экономике, где знания и творчество – важнейшие факторы для создания экономического роста.

Ядро креативной экономики составляют творческие индустрии. Под творческими индустриями понимают совокупный цикл создания, производства и распространения товаров и услуг, основанных на креативности и интеллектуальном ка-питале[175]. Это обширная и разнородная область деятельности, – от традиционных искусств и ремесел до высокотехнологичных и сервисно-ориентированных видов деятельности, в основе которой лежит творческая, интеллектуальная составляющая (исполнительские и изобразительные искусства, литература и издательское дело, кино, видео и мультимедиа, мода и ремесла, дизайн и архитектура).

В мире существуют различные модели сектора творческих инду-стрий. ВОИС предлагает модель творческих индустрий, основанную на авторском праве, одной из главных отраслей интеллектуальной собственности. Будучи частной собственностью, авторское право становится финансовым активом, приобретает стоимость и становится предметом экономических сделок. Как в отношении любой другой частной собственности, его владелец имеет возможность решать, что с ней делать – продать, передать, переуступить, или не допускать ее использование другими лицами. Число сделок, связанных с лицензированием авторских прав, также увеличивается. Авторское право используется в качестве предмета залога и через различные рыночные формы и бизнес-модели прокладывает себе путь как важная форма интеллектуального капитала.

Рис. 25. Цена творческого продукта

Основанная на авторском праве модель креативных индустрий ВОИС группирует их по следующим группам отраслей экономи-ки[176]:

– основные отрасли, базирующиеся на авторском праве, – пресса и литература, музыка, театр и опера, кино и видео, радио и телевидение, фотография, программное обеспечение и базы данных, визуальное и графическое искусство, рекламные услуги и коллективные общества управления авторским правом;