Предпринимательское право. Шпаргалка

Маркетинг является неотъемлемым элементом рыночной экономики. Предприниматель-товаропроизводитель в повседневной производственно-коммерческой деятельности, в тактическом и стратегическом планировании бизнеса опирается на результаты маркетинговых исследований, на маркетинговую информацию в виде характеристики рынка, тенденций и направлений его развития, выводов и рекомендаций маркетологов.

Маркетинг — это прежде всего система организации и управления всеми сторонами деятельности предприятия с позиций его положения, места и роли на рынке, как то: организационно управленческая структура, стиль и методы руководства, управление персоналом и трудовыми ресурсами, материально-техническое обеспечение и сбыт, капиталовложения (инвестиции) и финансирование, ценообразование, транспортировка, коммерческая логистика, послепродажный сервис, предоставление услуг по всестороннему изучению рынка и определению спроса на ту или иную продукцию (товары) или услуги — все, что обеспечивает ориентацию производства на требования рынка.

Функция маркетинга — деятельность всех видов предпринимательства по обеспечению сбыта продукции. А это требует управления процессом маркетинговой деятельности, в том числе ее правового регулирования.

Под управлением маркетингом понимаются анализ, планирование, претворение в жизнь

и контроль за проведением мероприятий, в том числе правовых, рассчитанных наустановление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями (на которых рассчитан товар) ради достижения целей предпринимательства, таких как получение прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынка и т. д.

Виды маркетинга:

1) конверсионный (заключается в рекламной работе по продвижению товара на рынке);

2) стимулирующий (заключается в широкой пропаганде, а не только рекламе, являющейся коммерческой частью пропаганды данного изделия);

3) развивающий (используют при потенциальном спросе на товар);

4) ремаркетинг (заключаются в поиске новых возможностей оживления товара);

5) синхромаркетинг (улавливается конъюнктура рынка, и в соответствии с ней планируется производственная деятельность);

6) поддерживающий (необходим для стабилизации спроса и заключается в правильно проводимой политике цен и целенаправленной рекламной работе);

7) демаркетинг (используется для снижения спроса и заключается в увеличении цены товара, сокращении рекламной работы, продаже лицензий и др.);

8) противодействующий (используется, когда спрос необходимо свести к нулю, и связан с прекращением выпуска товара, изъятием его из продажи, широкой пропагандой, направленной против товара и его потребления).

78. Валютный рынок и предпринимательская деятельность