Pretty Boys. История и секреты мужской красоты: от Александра Македонского и викингов до Дэвида Боуи и айдолов K-pop

Записывая второй альбом Wolf and Sheep, группа перешла на крашеные локоны и макияж. Их «смоки айс» в клипе I Yah! вызвали переполох в правительстве. Неестественный цвет волос был запрещен на консервативных телеканалах, таких как KBS (Korean Broadcasting System). Но несмотря ни на что образ остался, и в дальнейшем появились еще более яркие бой-бенды, включая Sechs Kies, g. o. d, Shinhwa и Click-B. Вскоре вдохновленные подростки со всего полуострова стали экспериментировать со своими образами, желая им подражать.

В 2003 году появилось второе, более интернациональное поколение групп K-pop. Ли Су Ман снова взялся за дело, дебютировав с новым бой-бендом из пяти человек — TVXQ! (Rising Gods of the East!). С TVXQ! Ли открыл новую эру «ккотминам», они же «цветочные юноши». (Подробнее об оригинальных «цветочных юношах».) Мальчики-ккотминам отличались нежными чертами лица, белоснежной, сияющей кожей и пели о невинной влюбленности. Одна из строчек дебютного сингла TVXQ! Hug гласила: «Каждый день я хочу быть твоим котом». Эти парни были настоящими херувимами: с перманентной завивкой, ровным цветом лица и общим опрятным стилем. Этот этап также положил начало другим группам симпатичных мальчиков, таким как SS501, SHINee, Buzz и Super Junior, которые использовали ту же модель «цветочного юноши».

Но К-pop быстро развивался, и к концу 2000-х годов мальчики-ангелы вышли из моды. Вскоре их вытеснили «чимсындол», они же «звероайдолы». Участники этих новых групп были накачанными и на сцене выставляли напоказ идеальный пресс. В море красивых «цветочных юношей» звероайдолы выделялись. Такие группы, как MBLAQ, Beast и 2PM, демонстрировали более традиционную мужественность и пели о том, как соблазняют девушек и заставляют женщин влюбляться в них — как и в западных поп-песнях.

Однако даже теперь макияж в корейской поп-музыке продолжал эволюционировать. Несмотря на рельефный пресс, немногих участников бой-бендов можно было увидеть без «смоки айс», обильно подведенных век и глубокого контурирования. Их кожа стала более загорелой, а волосы — короче и растрепаннее. Яркой звездой этой эпохи стал Рейн, сольный певец, который превратился в секс-символ и в 2011 году был включен в TIME 100, список ста самых влиятельных людей мира журнала Time.

Тем временем южнокорейское правительство осознало, что у них в руках дойная корова. Некогда критиковавшее K-pop, оно начало вкладывать в эту индустрию миллионы. К 2011 году K-pop получил поддержку министерства культуры, спорта и туризма. Посольства и консульства по всему миру помогали организовывать зарубежные концерты. Звезды K-pop становились амбассадорами культуры и лицами индустрии туризма. Южная Корея воспользовалась преимуществами растущей мягкой силы: став «крутой» в глазах всего мира, страна начала продвигать другие индустрии на волне K-pop. Корейскую косметику популяризовали вместе со звездами K-pop и их безупречной кожей. (Вспомните группу BTS, которая активно рекламирует косметические продукты и участники которой стали лицом многих брендов, выпускающих маски, средства по уходу за кожей и косметику.) В 2010-х годах бой-бенды использовали косметику так же часто, как и их коллеги-женщины, и парни с волосами пастельного цвета и мерцающими тенями для век, помадой и румянами стали нормой. NCT 127, Pentagon, The Boyz, TXT и многие другие продвинули новую эру мужского макияжа. «Нет особой разницы между макияжем парней и девушек, за исключением, может быть, использования менее ярких цветов, — говорит Ян Хиён, визажистка группы Pentagon. — Мужчины так же красивы, как и женщины». Вскоре Южная Корея стала доминировать в индустрии красоты, которую раньше контролировали такие страны, как Франция, США и Япония. Такие бренды, как AMOREPACIFIC и LG, а также несколько независимых марок проникли на мировой рынок. К середине 2010-х годов корейская косметика явилась миру со своими тканевыми масками, эссенциями, ампулами, муцином улитки и многим другим.

С доминированием К-pop в чартах предвзятые представления о том, какими могут и не могут быть мужчины, разрушаются. Сегодня К-pop вдохновляет людей всего мира приобщиться к красоте: нанести макияж, покрасить волосы, сделать маникюр — и обрести силу в своем собственном понимании сексуальности. Готовы ли вы к этому или нет, революция красоты продолжается.