Pretty Boys. История и секреты мужской красоты: от Александра Македонского и викингов до Дэвида Боуи и айдолов K-pop

Когда Людовик наконец предстал в новом образе, королевство ахнуло. Вскоре люди расхватали парики, в буквальном смысле смели их с полок магазинов. Шокированная Франция задыхалась от восторга. В одночасье парик восстал из глубин модного ада и обрел статус обязательного аксессуара. Королевские особы бросились покупать парики, некоторые даже влезали в долги, пытаясь соответствовать моде. Речь шла не просто о покупке одного парика ценой около 150 ливров (примерно 7500 долларов США сегодня): настоящие расходы влекла необходимость купить несколько и оплачивать трудоемкий уход за ними. Постижёры требовали за это большие деньги. Их услуги включали сбор париков, промывание от излишков сала, грязи и пота, сушку и, наконец, тщательную завивку и укладку. Последними штрихами были духи и пудра, чтобы сохранить локоны в целости и придать им приятный запах.

Постижёры стали настолько востребованными, что с трудом успевали выполнять заказы. В Париже их число выросло с нескольких на весь город до двухсот — и это за год! К 1673 году их стало 835. Бизнес настолько разросся, что в Гавре, небольшом городе с населением всего 18 тысяч человек, работало 29 постижёров. Вскоре возникла гильдия постижёров, чтобы гарантировать высочайший стандарт изготовления париков. Король построил в Версале целое крыло, отданное парикам. Там разместили тысячи париков на все случаи жизни и горстку слуг, единственной задачей которых был уход за ними.

Тренд не ограничился Францией. Только не в случае Регины Джордж всея Европы! Когда английский король Карл II, двоюродный брат Людовика, посетил Францию, он по-новому взглянул на парики и привез эту тенденцию на родину. Вскоре вся Британия — от королевских особ до простолюдинов — тоже стала носить парики. Спустя десятилетие в любой европейской стране и шагу нельзя было ступить, не встретив человека в парике.

Король воспользовался своим влиянием, подняв цены на парики, одежду и текстиль. Локальный бизнес вырос в целую империю красоты. Экономика Франции процветала за счет продажи предметов роскоши: страна стала крупнейшим европейским экспортером. «Мода была для Франции тем же, чем рудники Перу были для Испании», — сказал однажды министр финансов короля Жан-Батист Кольбер. Во времена правления Людовика XIV Франция превратилась в великую экономическую державу. Наследие знаменитых брендов красоты и моды живо и в наши дни. То, что раньше считалось лишь способом прикрыть позорную лысину, стало определяющей чертой мужской эстетики в XVII веке. После смерти Людовика в 1715 году парики процветали еще почти столетие, вплоть до Французской революции, когда все излишества подверглись порицанию (покойся с миром, Мария Антуанетта).

В наши дни трендами могут быть определенные модели кроссовок, сумки или палитра макияжа, но мы все так же тянемся ко всему этому в иллюзорной надежде обрести силу. Это чувство было с нами на протяжении всей истории. Но постепенно мы также понимаем: настоящая сила, меняющая жизнь, — принятие себя такими, какие мы есть. Человек, у которого есть свое понимание стиля и который прихорашивается для себя? Вот это точно круто.

ТАЩИТЕСЬ ОТ ПАРИКОВ, КАК ЛЮДОВИК XIV

Просто скажите парикам oui

Древние цивилизации, от египтян до обществ Ближнего Востока и Восточной Азии, на протяжении веков носили парики по разным причинам, будь то практичность, мода или статус. Но именно король Людовик XIV превратил парики в обязательный европейский атрибут. Конечно, парики Людовика были очень тяжелыми (и, смеем сказать, колючими и жаркими), поскольку их длина достигала трех четвертей роста «короля-солнца».