Продвижение бизнеса в ВКонтакте

Одним словом, для бизнеса со скромным бюджетом, с моей точки зрения, данный вариант не подходит. Обычно его используют крупные бренды.

Продвижение в поисковых системах

Все больше SEO-специалистов замечают, что в результатах поиска по некоторым запросам стали попадаться группы из ВКонтакте и Фейсбука. Точных данных, как ранжируются группы в поиске Яндекса и Гугла, пока нет. Ясно, что в название и описание группы должно входить нужное ключевое слово. Но влияет ли, например, активность группы – не ясно. При этом в поиске есть абсолютно «мертвые» группы. Влияют ли ссылки с сайтов на место в поисковых системах Яндекса и Гугла – вопрос, хотя на бирже Sape значительно увеличилась доля покупных ссылок именно на сообщества. Сколько мест отдается под группы из соцсетей, тоже непонятно. Может быть, существует обычный «подмес» по технологии «спектр», когда одно место в десятке отдается под группу в соцсетях. Такой вариант я не исключаю. Особенно на Яндексе. Что касается Гугла, по одному из запросов в топе было замечено аж 4 (!) группы. На Яндексе подобное не встречается. В целом сообществ из соцсетей в Гугле намного больше.

Недавно в поиске выводились только главные страницы групп, а сейчас я стал замечать в топах посты с адресом вида vk.com›wall-хххххх_хххххх и топики из «Обсуждений». Вероятно, это сигнализирует о более серьезном включении контента из соцсетей.

Рис. 96

Единственное, что сегодня можно сказать точно: пока в поиске (за некоторыми исключениями), например по запросу «Типография» (рис. 96), появляются группы по самым неконкурентным низкочастотным запросам (рис. 97). А такое возможно за счет веса сайтов соцсетей. То есть после того как контент оттуда стал регулярно индексироваться, результаты поиска естественным образом стали разбавляться сообществами – в силу устройства поисковиков.

Рис. 97

Глава 18. В офлайн

Для продвижения групп в ВКонтакте лучше использовать максимум методов. Однако на данном этапе формирования социальной сети так сложилось, что все используют три-четыре способа продвижения внутри ВКонтакте, о которых я писал ранее. Но не стоит забывать, что этим продвижение группы не исчерпывается. Можно найти подписчиков в «большом» Интернете или пойти в офлайн. Особенно если вы продвигаете офлайн-бизнес. Причем аудитория, которую вы можете притянуть таким образом в группу, будет самая что ни на есть целевая. Гораздо лучше офферов.

Вот небольшой обзор таких возможностей.

Флаеры и визитки с адресом

Почему-то поставить на визитку адрес сайта – дело само собой разумеющееся, а указать адрес вашей группы – запредельный креатив. Не бойтесь! Это работает точно так же. Если ваш бизнес связан с раздаточными материалами, обязательно ставьте на визитке адрес группы. Например, клуб «Книги и Кофе» в Санкт-Петербурге указывает адрес группы везде, где можно. В результате группа растет даже без активной рекламы. Это могут быть информационные или скидочные флаеры, накопительные карты, визитки. Одним словом, любая «раздатка». Рекомендую в этом случае выбрать для группы короткий запоминающийся адрес.

Упаковка

Если ваш бизнес связан с товарами, которые упаковываются, или предусмотрены ваши брендовые пакеты, ничто не мешает разместить ваш адрес на упаковке. Если услуга оказана хорошо, кто-нибудь обязательно обратит на него внимание. Один известный мне интернет-магазин догадался размещать адрес своего сайта на накладных (!).

Личные просьбы

Вы все время работаете с людьми, оказываете им услуги, общаетесь. Один курьер среднего интернет-магазина в день объезжает с десяток адресов. После хорошо оказанной услуги всегда можно предложить клиенту вступить в вашу группу. Например, замотивировать его скидками для участников или дать скидку на следующий заказ в случае вступления.

Офлайн-акции

Одно кафе в Петербурге за вступление в группу давало скидку на заказ: человек подходил, показывал на телефоне, что он вступил, и получал скидку на кофе 15 %. Чем не метод? И таких вариантов множество. «Вступи в группу прямо сейчас и участвуй в розыгрыше чего-нибудь необходимого!»

Глава 19. Примеры разработки стратегии присутствия компании в ВКонтакте

Для закрепления материала предлагаю рассмотреть два примера по планированию присутствия вашей компании в ВКонтакте. Возьмем абстрактные интернет-магазин зоотоваров и турфирму из Санкт-Петербурга.

Интернет-магазин зоотоваров

Изначальные условия:

✓ интернет-магазин продает товары по всей стране;

✓ есть сайт с посещаемостью 1000 человек в сутки;

✓ головной офис находится в Москве;

✓ есть подписная база клиентов.

Задача – повысить прямые продажи, увеличить узнаваемость бренда и общую лояльность к компании. Все информационные материалы размещены в группе, продажи осуществляются только на сайте. Формат сообщества – публичная страница.

Шаг 1