Читаем Профессионал (СИ) полностью

Профессионал (СИ)

Разъясняю для наших новобранцев (ищет глазами)... Гали (с улыбкой)... не путать с Галиной Марковной... Виктора и Бориса... которые ещё не вполне знакомы с нашим жаргоном: 'враги' - это все рекламщики Москвы, которые не служат в нашем агенстве, а 'происки' - их жалкие попытки найти свежие креативные идеи по продвижению тех или иных товаров и услуг... Естественно, их работу мы мониторим и периодически обсуждаем на подобных семинарах. Цель - понять основные тренды, возможно, что-то и позаимствовать, а ещё лучше, оттолкнувшись от известного, придумать что-то своё - эффектное и эффективное. Я доложу сейчас результаты своего анализа наиболее интересных креативных решений последнего времени, как позитивных, так и неудачных. ИМХО, конечно. Пример первый. Во многих рекламах квартир, автомобилей и кое-каких иных товаров говорится о 'выгоде до определённого количества рублей'. Финансово ничего не значащие слова, что очевидно для разумных людей. Очевидно, что расчёт делается на предполагаемую магию слова 'выгода', действующую на основную часть потребителей. Этот приём используется настолько часто и много, что вроде бы нет оснований говорить о его негативном влиянии. И всё же, по моему мнению, слова эти уже настолько истёрлись и примелькались, что даже снижают доверие к рекламе и попусту занимают эфирное время и рекламную площадь. Уверен, что в нашей будущей работе этих слов следует избегать.

ГАЛИНА

Согласна. Наша реклама не должна давать поводов для критических умозаключений потребителей... По возможности, конечно.

ИВАН

Ещё пример неудачного креатива - в отношении пресловутых 'наночастиц'...

ГАЛИНА

С которыми многие слишком уж заигрались...

ИВАН

Вот именно. Так в одной рекламе говорится, что ихние микрочастицы даже меньше, чем 'нано'. Что их размеры измеряются ангстремами. Для справки: микрометр - это миллионная часть метра, нанометр - миллионная часть микрометра, а ангстрем - ещё в десять раз меньше. Естественно, об этом знают только студенты-физики.

ГАЛИНА

Разве только перед экзаменами...

ИВАН

Я и сам узнал только вчера - специально посмотрел в 'Википедии'. Так вот... любой размер можно измерить и выразить в любых единицах - хоть в километрах, хоть в ангстремах. В общем, тоже нелепица, и к тому же несуразно сложная для рекламного продукта. Очевидно, что это неудачная попытка заменить замылившееся слово 'наночастица' новым, и даже более звучным и красивым: ангстрем.

ГАЛИНА

А ведь звучит реально красиво.

ИВАН

И тем не менее считаю, что нам в этой области упражняться не следует.

ГАЛИНА

А эти самые наночастицы... они действительно есть в той зубной пасте? Не пробовал узнать?

ИВАН

При цене шестьдесят 'РЕ' за тюбик какой там может быть 'хай-тек' - абсолютно исключено. Кроме то...го

Иван замолкает. Его пошатывает из стороны в сторону. Он пытается ухватиться рукой за несуществующую опору - падает боком на Галину и теряет сознание.

ГАЛИНА

(кричит)

Ой, мама! Фу-у! Снимите его!

Галина пытается выбраться из-под Ивана, упирается в стол - и её кресло опрокидывается на спинку (вместе с ней и с Иваном).

Шум, гам, крики 'Скорую!', 'Врача вызвать!' - кое-кто уже набирают вызовы на телефонах.

Подбегают, снимают с Галины Ивана и укладывают его на спину вдоль стены. Поднимают и Галину - она тотчас убегает. Ставят кресло на ножки.

Двое подбегают к Ивану с пластиковыми стаканчиками воды (набранной из кулера) - и выплёскивают её на лицо Ивана.

Иван размыкает веки, его бессмысленный взор скользит по лицам склонившихся над ним людей.

ИВАН

(тихо и безжизненно)

Об-лом...

.10.1.

НАТ. ПОДМОСКОВНОЕ ШОССЕ.

Небо прикрыто высокими слоистыми облаками, так что солнце сквозь них почти не проглядывает. Иван едет в своей машине - не быстро (его часто обгоняют). Выглядит он болезненно - лохматый, 'помятый'...

Он подъезжает к небольшому съезду возле красочного рекламного щита, на котором изображено следующее.

Зима. Уютный коттедж на берегу реки, ещё не покрытой льдом. Перед коттеджем возле нарядной новогодней ёлки Дед Мороз наливает шампанское в фужеры, которые держат в руках радостные муж и жена. И слова: 'Ваш дом из Швеции!', 'Здесь!', 'К Новому Году!', 'Домострой', телефон, сайт.

Большой участок на берегу реки огорожен забором из секций 'рабицы' на стальных каркасах. И забор этот как раз разбирается рабочими, которые подносят секции к грузовику и укладывают их в кузов. Иван останавливает машину возле грузовика и глушит мотор. Затем он достаёт блистерную упаковку с таблетками, вынимает две штуки и глотает их, запив водой из бутылочки.

.10.2.

НАТ. ВОЗЛЕ ГРУЗОВИКА.

Иван не без труда вылезает из машины. Прикинув, кто из рабочих за старшего (бригадир), он обращается к нему (со спины).

ИВАН

(тихо)

Здравствуйте.

Бригадир или не слышит, или не обращает внимания. Иван подходит к нему поближе и повторяет погромче.

ИВАН

Здравствуйте!

БРИГАДИР

(обернувшись и оглядев Ивана)

Ну, здравствуй.