Пропаганда

Был создан еще один комитет, в который вошли известные женщины Америки, которые вследствие своей заинтересованности в развитии американской промышленности с готовностью согласились поддержать затею своим авторитетом. Был организован комитет по стилю, в который вошли редакторы модных журналов и другие авторитетные фигуры мира моды, изъявившие желание поддержать эту идею. Девушки в изящных шляпках и костюмах дефилировали по подиуму перед аудиторией, состоявшей из представителей индустрии моды.

Новости об этом событии повлияли на покупательское поведение не только непосредственных зрителей шоу, но и женщин по всей стране. Об этом мероприятии трубили все любимые женщинами газеты и рекламные объявления в женских магазинах. Производители обрушили шквал широкополых шляп на покупательниц. Один производитель заявил, что до шоу он не продал ни одной подобной шляпы, зато теперь продает их тысячами.

Специалистов по связям с общественностью приглашают, когда нужно разобраться с чрезвычайной ситуацией. Порой лживые слухи могут привести к потере репутации и денег, если не пресечь их быстро и эффективно. Инцидент, подобный описанному в газете New York American за пятницу 21 мая 1926 года, показывает, к чему может привести отсутствие компетентного управления связями с общественностью.

ЛЖИВЫЕ СЛУХИ ОБ АКЦИЯХ HUDSON ПРИВЕЛИ К ПОТЕРЕ $1 000 000

Вчера во второй половине дня происходили резкие колебания стоимости акций Hudson Motor Company. Убыток, по разным оценкам составивший от $500 000 до $1 000 000, стал следствием широкого распространения лживых новостей о выплате дивидендов.

В 12 часов 30 минут по нью-йоркскому времени в Детройте состоялось совещание директоров компании, посвященное распределению дивидендов. Практически сразу же пополз слух о том, что будет объявлено только о выплате регулярных дивидендов.

В 12 часов 46 минут в информационную службу Dow, Jones & Co. поступил отчет фирмы с фондовой биржи, публикация которого привела к дальнейшему падению стоимости акций.

Около 13 часов информационная служба получила официальное заявление об увеличении размера дивидендов и о поступлении в продажу 20 % акций компании. Достоверная информация была немедленно предана огласке, и акции компании Hudson немедленно подскочили более чем на 6 пунктов.

Ниже приведены отрывки из «Журнала торговли» (Journal of Commerce) от 4 апреля 1925 года как интересный пример борьбы с ложными слухами.