Пропаганда

Эмоциональное воздействие ораторского красноречия ослабло из-за злоупотребления им на протяжении долгих лет. Парады, митинги и тому подобные мероприятия оказываются успешными в том случае, если у аудитории уже имеется живой эмоциональный интерес к событию. Кандидат, который сажает детишек к себе на колени и фотографируется с ними, поступает мудро с эмоциональной точки зрения – при условии, что этот поступок отражает какой-то определенный элемент его плат формы. Поцелуи с детьми, если вообще стоит прибегать к ним, необходимо использовать как символ политики в отношении детей, причем они должны совпадать с каким-либо элементом избирательной платформы. А вот необдуманное проведение событий, вызывающих эмоции, если они не являются частью всей избирательной кампании в целом, является пустой тратой усилий. Подобной растратой сил впустую для производителя хоккейных коньков стало бы использование в рекламе изображения церкви в окружении весенней листвы. Да, это правда, что изображение церкви взывает к нашим религиозным порывам и что все любят весну, но эти импульсы вовсе не помогают продавать идею о том, что хоккейные коньки приносят удовольствие и пользу и делают жизнь покупателя радостнее.

Современные политики делают акцент на личностные качества. С помощью такого неосязаемого феномена, как личность, общественности можно более или менее успешно продать партию, платформу, международную политику. Обаятельный кандидат подобен философскому камню алхимика, который способен превратить самую заурядную платформу в золото голосов избирателей. Однако как бы ни был полезен кандидат, который в силу каких-то причин поразил воображение всей страны, партия и ее цели, несомненно, гораздо важнее личности кандидата. В хорошо продуманном плане кампании акцент должен быть сделан не на личности кандидата, а на его способности адекватно выполнять программу партии и на самой программе. Даже Генри Форд, самая колоритная личность в сегодняшнем американском бизнесе, стал известен благодаря своему товару, а не наоборот.

Исключительно важно, чтобы руководитель избирательного штаба направлял эмоции различных групп. Общественность – это не только демократы и республиканцы. В наши дни люди, как правило, не проявляют интереса к политике, и для того чтобы вопросы, затронутые избирательной кампанией, могли привлечь общественность, они должны совпадать с личными интересами людей. Наше общество составляют пересекающиеся группы, организованные по экономическим, социальным, религиозным, образовательным, культурным, расовым, коллегиальным, географическим, спортивным и прочим признакам.

Когда президент Кулидж пригласил актеров на завтрак, он понимал, что имеет дело не просто с группой актеров, но и с их аудиторией – огромной группой людей, любящих развлечения, тех, кто их развлекает, и тех, кто умеет развлекаться, и всех этих людей необходимо привлечь на свою сторону.

Законопроект Шепарда – Таунера о материнстве был принят потому, что люди, добивавшиеся его утверждения, понимали, что матери, работники образования, врачи представляют собой группы населения; что все эти группы, в свою очередь, оказывают влияние на другие группы, и все вместе они, будучи многочисленными, обладают достаточной силой, чтобы дать Конгрессу понять: большинству людей необходимо принятие данного закона на федеральном уровне.

Определив общие задачи и основные планы, а также выбрав способ воздействия на нужные группы людей, политическая кампания должна распределить имеющиеся задачи между средствами массовой информации так, чтобы те работали с максимальной эффективностью.

СМИ, с помощью которых политическая кампания приходит в каждый дом, многочисленны и хорошо известны. Нужно устраивать разнообразные мероприятия, чтобы заставить идеи циркулировать по каналам передачи информации, которые столь же разнообразны, как и способы коммуникации между людьми. Любой предмет, на котором размещены слова и изображения, а также который способен издавать вразумительные звуки, – все, что может увидеть и услышать публика, должно быть задействовано.

В настоящее время организаторы предвыборной кампании в качестве средства распространения идей применяют по большей части радио и прессу, а также организуют банкеты, массовые митинги, лекции и поездки по стране. Но это лишь малая часть того, что можно сделать. Существует огромное множество различных мероприятий, способных привлечь внимание к кампании и заставить людей говорить о ней. Выставки, спортивные состязания, изучение политики в институтах, сотрудничество с группами, прежде не вовлеченными в политические движения, и многое другое может стать инструментом для ознакомления общественности с политическими идеями.

Однако все подобные инициативы должны быть четко синхронизированы с остальными формами обращения к общественности.