Раскрутка: секреты эффективного продвижения сайтов

Университет воды, огня и медных труб

Чтобы понять, где и как учиться SEO, нужно определиться с тем, ради чего именно ты садишься за виртуальную парту. Все потому, что «сеошник» в Рунете – это не одна — единственная профессия с метриками из Палаты мер и весов, а совокупность ремесел, умений и знаний, из которой с течением времени выкристаллизовались отдельные специальности, различающиеся между собой не менее разительно, чем «инженер — мостостроитель», «инженер хостинг — провайдера» и «инженер по монтажу отопительных систем». Тот факт, что все трое почти наверняка грызли гранит науки в технических вузах, получили в мозг инъекцию высшей математики и, вероятно, умеют обращаться с AutoCAD, не делает их взаимозаменяемыми.

До сих пор SEO-индустрия живет вдали от магистрали академического образования, да и едва ли обратное необходимо. Мы практики. Мы сами куем себе и счастье и кадры. Наша отрасль сама по себе порождающая среда: на разбавление выдачи безанкорными ссылками и сборку семантических ядер вузы не сбрасывают нам десант линк-менеджеров и аналитиков с дипломными работами на тему «К вопросу о переобучении алгоритмов “Яндекса”» в зубах и нужные сотрудники воспитываются в бою за топ; все образовательные центры, приводящие в SEO дельных людей, так или иначе близки к отрасли. С одной стороны, жизнь вне парадигмы высшей школы, вне системообразующих институций обуславливает аморфность в процессах воспроизводства знаний, с другой – дает гуттаперчевую гибкость в формировании «кадрового набора». Как в рекламе: «Возможно все». Отличный рецепт: если ты не видишь на умственном радаре точки приложения твоих усилий, воткни вымпел рядом со своим креслом – создай себе профессию сам, а также рабочее место. На рынках наподобие нашего такой способ легко применим. Но прежде, чем прогибать мир под себя, надо всетаки разведать, что он предлагает в своем нынешнем состоянии. В нашем случае – какие «готовые» SEO — профессии существуют. Заодно заглянем с другого края, чтобы понять, кто записывается в оптимизаторы, каков их собирательный портрет. Итак, какая же рыба водится во все менее мутной воде поисковой оптимизации?

Мне и моим коллегам искать сотрудников доводилось неоднократно, так что, опираясь как на статистическую выборку на несколько сотен специалистов по SEO, прошедших через наше сито, я должен признать: львиная доля тех, кто сидел у нас на собеседовании, получила техническое образование, что, вне всякого сомнения, накладывает отпечаток на отрасль. Конечно, мало быть «мифистом» или «физтехом» и требование это не является алгебраически строгим, однако правополушарному «лирику» будет трудно в мире, где монотонное камлание над цифрами и интерфейсами и строгие изнурительные расчеты нежданно прорезаются вспышками творческой выдумки, где системное мышление необходимо в том числе для того, чтобы выбиваться из системы.

Как я заметил в самом начале, к «нашей эре» SEO разветвилось на несколько направлений – не то чтобы сепаратных, но разнящихся между собой по решаемым в них задачам, а следовательно, и по навыкам, которые требуются от работников. В большинстве компаний, с которыми я так или иначе имел дело, предусмотрена позиция SEO-специалиста. Эта формулировка наиболее распространена, и соответствующая вакансия встречается весьма часто. На мой взгляд, она сравнительно скучна хотя бы потому, что подразумевает работу по инструкции, по отстроенной (и обычно не тобою отстроенной) модели. Это конвейерное производство, которое требует присмотра, но в творческом переосмыслении не нуждается. Для того чтобы успешно занимать эту должность, в общем случае необходимо иметь стандартное техническое образование и минимальный набор навыков при каком-никаком опыте в SEO.

С моей точки зрения, интереснее возникшая считаные годы назад «междисциплинарная» позиция SEO — маркетолога. Вот где на нашей полянке свободное, да еще и теплое место для людей с гуманитарным образованием и соответствующим складом ума. Эта профессия набирает обороты, и все больше компаний ищет людей, способных адекватно трудиться в такой «амбивалентной» должности. Претендующему на нее требуется знание пиара и маркетинга, талант продавать, способность правильно доносить свои мысли, умение общаться с клиентами. Иначе говоря, набор навыков, в своем роде не менее системный, чем у оптимизаторов — технарей. Просто качественно другой.