Рекламная деятельность газет и журналов

Количество и наименование рубрик определяются рынком. Мир вокруг человека постоянно меняется, на рынке появляются новые товары и услуги, исчезают старые. Вместе с ними идет и ротация подрубрик: одни становятся ненужными, им на смену приходят другие. Общее количество подрубрик то сокращается, то увеличивается, и в конкретном издании может достигать нескольких десятков или сотен, в зависимости от объема публикуемых объявлений, а также от подходов рекламистов.

Например, в российской информационной газете «Капитал» полтора десятка рубрик:

Здоровье

Стоматология

Спорт

Красота

Турсервис

Авиабилеты

Почта

Хранение документов

Доставка

Бизнес услуги

Маркетинговые услуги

Полиграфия

Юридические услуги

Банкетное обслуживание

Рестораны

В российской информационной газете «Московский комсомолец»32 рубрики и подрубрики.

СУПЕРМАРКЕТ

Продаю

Куплю

Предлагаю

ДЕЛОВОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ

Предлагаю

Продаю

НЕДВИЖИМОСТЬ

Куплю

Меняю

Продаю

Сдаю

Сниму

ОБУЧЕНИЕ и РАБОТА

Предлагаю

Приглашаю

ТУРИЗМ

Приглашаю

Предлагаю

ЮРИДИЧЕСКИЕ УСЛУГИ

Предлагаю

БЫТОВЫЕ УСЛУГИ

Предлагаю

МЕДИЦИНСКИЕ УСЛУГИ

Предлагаю

Продаю

ОККУЛЬТНЫЕ УСЛУГИ

Предлагаю

РАЗВЛЕЧЕНИЯ. ОТДЫХ. СПОРТ

ZOO МАГАЗИН

Предлагаю

Продаю

В американской информационной газете «Providence Journal Bulletin» около ста рубрик и подрубрик. В рекламной газете «Из рук в руки» более двухсот рубрик и подрубрик. Справочник «Оптовик» имеет еще больше рубрик и подрубрик – около трехсот.

Для удобства пользования информацией читателями, рубрики и подрубрики должны быть обязательно тщательно организованы. В основе эффективной рубрикации лежит логическое начало: человек сначала ищет общую интересующую его тему, затем уточняет параметры. Например, если покупатель заинтересован в покупке однокомнатной квартиры, то сначала он будет искать раздел «недвижимость», затем рубрику «квартиры», затем «однокомнатные», затем «район», затем «продаются». И т.д. и т.п.

Рубрики и подрубрики могут быть организованы по различным принципам.

По алфавиту выстраиваются предметы, услуги, искусства, населенные пункты, регионы, товарные марки и т.д.

Например,

Автомобили,

Газонокосилки,

Мебель,

Продукты,

Трубы,

Шубы,

Ящики.

Или:

Архангельск,

Брянск,

Вологда,

Гусь-Хрустальный,

Донецк,

Красноярск,

Якутск.

Или:

БМВ,

ВАЗ,

Дэу,

Мерседес,

Москвич,

Таврия,

Шкода.

По цифровому принципу обычно выстраивают даты выпуска товаров, различные индексы, цены.

Например,

Автомобили ВАЗ 2106 год выпуска:

1999,

1998,

1997,

1995,

1993,

1991,

1989.

Или:

Сталь прокатная №:

1847,

2050,

3240,

3564,

4211,

5040,

7311.

Или:

Холодильники «Атлантис-14» в рублях:

15 000,

15 200,

15 250,

15 300,

16 000,

16 400,

16 500».

В изданиях объявления также выстраивают друг за другом по мере уменьшения размера. Если объявления одинаковы по содержанию, то сообщение, в котором больше строк, будет стоять перед тем, у которого строк меньше. Такой подход объясняется двумя факторами. Во-первых, более подробное объявление для читателя интереснее, и потому должно стоять в первых рядах. Во-вторых, за более крупное объявление рекламодатель заплатил больше денег, а значит, он имеет некоторый приоритет перед «хозяевами» менее габаритных сообщений.

Например,

«Продается подержанный автомобиль „Ауди“ 1992 года выпуска. Пять скоростей. Электронный впрыск. Отличное состояние. $8,000. Сергей…»

«Продается подержанный автомобиль „Ауди“ 1992 года выпуска. Отличное состояние. $8,000. Мухамед…»

«Продается подержанный автомобиль „Ауди“ 1992 года выпуска. Василий…»

«Продается подержанный автомобиль „Ауди“. Аня.»

«Продается автомобиль „Ауди“. Олег…»