Русская жизнь-цитаты 20-31.12.2024

Блокировка YouTube в России отлично укладывается в новую бизнес-стратегию VK, объясняет собеседник на рекламном рынке. Сама стратегия расписана в презентациях, с которыми сотрудники VK регулярно ходят в администрацию президента, говорит он; это заявление подтверждает сотрудник компании. В презентациях среди прочего говорится об импортозамещении, векторах развития «VK Видео» и о том, что нужно компании, чтобы вырастить «свой суверенный сервис», говорит ее сотрудник. «Условно, как они прекрасно смогут все заменить и куда двинутся», — добавляет собеседник на рекламном рынке.  В отношении блогеров у властей стратегия простая, объясняет продюсер развлекательного шоу, собиравшего по несколько миллионов просмотров на YouTube: «Отключаем рекламу, и либо идите [за рекламой] в VK, либо занимайтесь чем-нибудь другим». Пока же популярные и не запрещенные в России блогеры продолжают ставить по четыре рекламные интеграции в каждый YouTube-выпуск, а оптимисты надеются, что в случае «отключения рекламы» у них все равно останутся лазейки. В пример они приводят Instagram. Хотя российские власти и заблокировали эту соцсеть сразу после начала войны, размещать интеграции с российскими клиентами блогерам там по-прежнему удается. Схема устроена так: рекламодатели платят повышенную цену за размещение интеграций в разрешенных соцсетях, при этом деньги закладываются и на посты в Instagram — хотя в контракте эти публикации не фигурируют, рассказывает источник на рекламном рынке. «Увеличивают стоимость рекламного размещения в других соцсетях на стоимость поста в инсте. Официально проводить рекламу в инсте по документам нельзя, и заказчики как бы покупают интеграцию во „ВКонтакте“, просто она стоит в несколько раз дороже, чем стоила бы без поста в Instagram», — подтверждает известный YouTube-блогер. В результате посты появляются в обеих соцсетях. Оба собеседника надеются, что возможный запрет рекламы на YouTube будут обходить так же. Но если рекламу на заблокированных ресурсах все же законодательно запретят, никакие схемы уже не помогут, полагает сотрудник московского PR-агентства: «Срока давности по таким законам, [скорее всего], не будет, так что заказчик рискует сильно налететь, если найдут посты в инсте, даже давние». «В „сером рынке“ никто из крупняка работать не станет», — уверен еще один собеседник на рекламном рынке. «Грубо говоря, зачем условному банку подставляться и „в серую“ покупать рекламу на запрещенной платформе? Это громадные риски. Мы все привыкли работать с институциональными рекламодателями — так и продолжим, — заключает он. — VK лучше, чем „Жигули“ в сравнении с „Мерседесом“ в 1981 году. Это хотя бы какой-то хренов „Фольксваген“».

  Либо идите в VK, либо занимайтесь чем-нибудь другим В 2024 году Кремль практически заблокировал YouTube в России. Мы выяснили, кто и как принимал это решение — Meduza

December 25, 2024 01:54

Либо идите в VK, либо занимайтесь чем-нибудь другим В 2024 году Кремль практически заблокировал YouTube в России. Мы выяснили, кто и как принимал это решение — Meduza

В день, когда власти начали замедлять YouTube, «российские мамочки получили вопль по всей квартире», рассказывает сотрудник одного из стриминговых сервисов. У детей, привыкших смотреть мультфильмы на компьютере, «ничего не показывало и не грузилось». В ответ «мамы помчались по всем онлайн-кинотеатрам за теми же мультиками», а стриминги получили огромный прирост трафика и новых подписок. Но вдолгую онлайн-кинотеатры от этого не выиграли, а, наоборот, проиграли, ведь YouTube был для них важнейшим каналом маркетинга, говорит тот же собеседник. «Если бы у нас был выбор — хорошо работающий YouTube или часть детского трафика, — рассуждает источник в стриминговом сервисе, — мы бы, причем все без исключения, выбрали работающий YouTube».

  Либо идите в VK, либо занимайтесь чем-нибудь другим В 2024 году Кремль практически заблокировал YouTube в России. Мы выяснили, кто и как принимал это решение — Meduza

December 25, 2024 01:47

Либо идите в VK, либо занимайтесь чем-нибудь другим В 2024 году Кремль практически заблокировал YouTube в России. Мы выяснили, кто и как принимал это решение — Meduza