Секс, наркотики и экономика. Нетрадиционное введение в экономику

Теория игр (gametheory) — это отрасль экономики, которая описывает (или моделирует) поведение, возникающее как результат неких стратегий, используемых в таких играх, как покер или игра в очко (блэкджек). Существует несколько возможных результатов, возникающих с разной вероятностью и имеющих разную окупаемость. Теория игр чрезвычайно полезна при анализе таких явлений, как поведение компаний на различных рынках, накопление вооружения или любые решения, связанные с продолжительностью процесса во времени, при принятии которых учитываются стратегии. Классический пример теории игр — дилемма заключенных (prisoner’sdilemma): двух арестантов держат в отдельных камерах и каждому предлагают сделку: облегчение наказания, если они оговорят друг друга. Если они оба будут молчать, то получат небольшой срок за препятствова-ние следствию; если на сделку согласится только один, то его освободят, а другого посадят в тюрьму; однако если они оба оговорят друг друга, то их обоих посадят в тюрьму на полный срок. Какую стратегию выбрать? В большинстве случаев теории игр здесь возможно как кооперативное, так и некооперативное решение. Вот какие варианты предлагает заключенным теория игр: либо сотрудничать и в долгосрочной перспективе обоим выиграть (получить незначительный срок), либо рискнуть и не сотрудничать, но при этом либо надолго сесть в тюрьму, либо выйти на свободу.

Глава 12. Кино: почему субтитрам* нужны субсидии?

Закон убывающей доходности от масштаба (diminishingreturnstoscale) — это описанная в учебниках ситуация, когда производство дополнительных единиц продукции стоит все дороже и дороже, а не все дешевле. Классический пример — сельское хозяйство. Фермеры должны обрабатывать все больше земли или тратить все больше средств на удобрения, чтобы увеличить урожай.

Профессиональные заинтересованные группы (specialinterestgroups) — это организованные группы, которые лоббируют в правительстве законы, выгодные их членам, но не потребителям, работникам или бизнесу в целом. Примеров много: профсоюзы, отраслевые ассоциации, ассоциации фермеров и пенсионеров. Экономические аргументы, которые приводят члены этих групп, редко бывают непредвзятыми.

Глава 13. Сети: «Программа совершила недопустимую операцию, и будет немедленно закрыта»

Понятие сетевых внешних эффектов (networkexternalities) рассматривалось в главе 6: они создают экономию от масштаба со стороны спроса, поскольку, чем больше пользователей, тем больше польза.

Товары-заменители (substitutes) приобретаются за счет друг друга: если я куплю больше одного товара, то у меня останется меньше денег на покупку другого. Например, водка и джин. Относительной мерой для таких товаров служит перекрестная ценовая эластичность спроса (cross-priceelasticityofdemand) — эластичность, показывающая, как изменится спрос на один товар при изменении цены другого товара на один процент. Когда товары замещают друг друга, то значение этого показателя будет положительным, т. е. если цена на джин растет, то я покупаю больше (а не меньше) водки. С другой стороны, товары, которые служат дополнением друг друга (complements), — это товары, спрос на которые взаимосвязан, например, как спрос на джин и на тоник. Значение перекрестной ценовой эластичности спроса будет отрицательным, поскольку если цена на джин поднимается, то я куплю меньше (а не больше) тоника.

Технологический захват (technologicallock-in) — это термин, обозначающий технические стандарты, которые чрезвычайно сложно вытеснить, такие, как в мобильных телефонах или компьютерных операционных системах. Благодаря технологическому захвату, некоторые производители получают огромное преимущество, как это произошло в случае с Microsoft и Windows.

Преимущество первопроходца (firstmoreadvantage) — это преимущество первооткрывателя рынка, получаемое от возможности устанавливать свои стандарты, использовать экономию от масштаба раньше конкурентов, создавать превосходную репутацию и т. д.

О естественных монополиях (naturalmonopolies) уже говорилось выше. Но если вы хотите увидеть доказательства того, сколь малое число из них действительно «естественные», вспомните о почтовых услугах, которые раньше, до появления FedEx, UPS и других почтовых служб, считались естественной монополией в США и других странах. Теперь такими же монополиями считаются операционные системы персональных компьютеров.

Глава 14. Интернет: экономика «дот-бомб»

Необратимые затраты (издержки прошлого периода) (sunkcosts) — это еще один термин для фиксированных затрат, указывающий на то, что эти расходы невозможно компенсировать. Построили тоннель под Ла-Маншем, и все.

«Товары опыта» (experiencegoods) — примером таких товаров служат книги и журналы, которые надо посмотреть, прежде чем понять, будете ли вы их покупать. Вот почему книжные магазины пошли навстречу своим покупателям и начали ставить удобные кресла для просмотра книг.