Семь принципов женщины-бренда

Общество заставляет нас, женщин, метаться между категориями «умная» и «красивая». Она получает третье образование – считает себя слишком умной. Она посещает спортзал четыре раза в неделю – точно хочет пробиваться к успеху подкачанной попой. Она сделала пластику груди – вот этой грудью будет собирать все плюшки и бонусы. Она выстроила бизнес – да это она просто не встретила хорошего мужика. Ушла в декрет – лентяйка, увиливающая от работы. Работает до девятого месяца и из офиса едет в роддом – плохая мать, которая думает только о себе и своей карьере.

Так какой же должна быть настоящая женщина? Бывали ли у вас случаи, когда в шумном кафе, в толпе на улице или в самолете вы видели ее? Вы не знаете, какое у нее образование, работает ли она, пишет стихи или играет вальсы, замужем ли, в разводе, есть ли у нее дети и даже сколько ей лет. Вы видите ее и понимаете, что вот она, Настоящая Женщина – Женщина-Бренд. Такие женщины вызывают неоднозначные эмоции: кто-то испытывает резкий приступ зависти, кто-то восторг или недоумение, кто-то неконтролируемую и неожиданную ярость, но никто не остается равнодушным. Такой женщине не нужно ничего говорить, не нужно надевать яркое платье – в любом случае она будет замечена. Она, как элитное вино или дорогие швейцарские часы, обладает особой спокойной энергетикой достатка и статуса. В простом домашнем халате или в пропитанном потом спортивном костюме, такая женщина источает феромоны достоинства и некой дорогой богемной интеллигентности.

Большинство других женщин в ее компании тут же станут метаться между желанием быть как она или заклевать и уничтожить. Мужчины же робеют, теряются или начинают бороться за ее внимание, часто забывая, что рядом с ними уже есть другая женщина. Это похоже на реакцию автомобилистов в пробке на роскошный «мерседес» последней модели. Водитель «газели», вероятно, очень любит свой автомобиль, но хотя бы на несколько минут он отчетливо видит себя счастливым обладателем новенького «мерседеса». Ему кажется, что кожаные сиденья «мерседеса» невероятно комфортные. Пожилой таксист представляет звук мотора этой дорогой иномарки, а водитель Daewoo – немецкое качество подвески. Студент – пассажир «газели» воображает себе скорость разгона «мерседеса», а обладательница Hyundai Accent с кислым выражением лица сравнивает дизайн своего десятилетнего авто с этой роскошной модницей. Среди заложников пробки будут и те, кто все свое внимание устремит на поиск царапин или других изъянов на новенькой иномарке, ведь так просто не бывает, чтобы машина была настолько яркой и красивой. Но вот светофор мигнет желтым глазом, и «мерседес» последней модели беззвучно скроется в вечернем потоке автомобилей, оставив в памяти свидетелей приятную фантазию о кожаных сиденьях, скорости разгона или чувство раздраженности от необнаруженных царапин.

Какой же он, бренд настоящей женщины? Для кого-то он блестящий, безупречный, будоражащий, а кто-то почерпнет вдохновение в надписях на стенках своего подъезда. Кто-то увидит ее успешной бизнес-леди, обладательницей прагматичного холодного ума и длинных стройных ног. Для кого-то она будет холеной супругой известного мужчины, матерью троих очаровательных малышей, в свободное время публикующей советы молодым мамам в собственном инстаграм-блоге. Есть и те, кто представляет ее телеведущей, моделью, актрисой, фотографом – человеком творческим, женщиной-музой. И все эти женщины будут Брендами с большой буквы в своем сегменте, обладающими одним общим качеством – успехом на своем рынке, среди своей целевой аудитории. Они будут иметь своих преданных поклонников, недоброжелателей и ненавистников среди представителей обоих полов, но эти женщины сумели сделать что-то очень важное – построить и удержать Бренд Настоящей Женщины.

Глава 1. Спрос и предложение на женщин, или экономические тараканы

Начать хочется с экономического закона спроса и предложения. Давайте вспомним школу и систему координат. Это будет несложно: начиная примерно класса с седьмого, мы все с вами под линейку чертили ось X и Y. Мысленно чертим ось X – она горизонтальная и отображает количество условного товара или услуги на рынке. В нашем случае количество свободных или не очень свободных женщин разного возраста и комплекции, блондинок и брюнеток, жаждущих заполучить внимание того или иного мужчины или мужчин. И ось Y – она вертикальная, это наша с вами цена.

Как часто ко мне в агентство приходят женщины и с порога гордо заявляют: «Я знаю себе цену!» Казалось бы, у девушки нет проблем с самооценкой и она точно знает, чего хочет. Но не все так просто!