SEO для Чайников

3. Специальные предложения, такие как купоны и скидки - это классические методы прямого маркетинга, которые также эффективны при e-mail рассылках.

Минимальной скидки не достаточно, чтобы привлечь внимание получателя, Вы должны предложить что-то необычное. Стандартное предложение только ускорит путь Вашего письма в "корзину" как и многих подобных писем.

В таких случаях хорошо работают предложения скидок ограниченных по времени. Как, например, заканчиваются ночные коммерческие телепередачи: "Специальное предложение действует сегодня до полуночи. Позвоните сейчас!"

Приглашения

Приглашения на события, такие как семинары, конференции и т.п. - другой тип высоко эффективного маркетинга по электронной почте. Семинары хорошо применимы в таких сферах как финансовые услуги и страхование.

Здесь важна повторная рассылка, два письма, посланные с определенным интервалом в период до даты проведения семинара, увеличат число посетителей. Размещение в письме ссылки на вэб-страницу, содержащую форму он-лайн регистрации, может в два раза увеличить число зарегистрировавшихся, а рассылка напоминаний сведет к минимуму число не пришедших.

Информационные рассылки

Письма, содержащие полезную информацию, новости или открытки - третий и главный метод маркетинга по электронной почте. В отличие от предложений или приглашений, при которых ожидается получить немедленную реакцию от получателя, цель рассылки информационных писем - установление постоянного контакта с потенциальным потребителем.

Излагайте информацию коротко, по пунктам с описанием основных моментов. Содержание может варьироваться от кратких "практических рекомендаций" до цифровых фотографии, освещающих важное событие. Главное, чтобы письмо содержало информацию, которую читатель больше нигде не может получить и которая его волнует. Также важна оригинальность содержания. Индивидуальность Вашей компании - лучшее оружие в конкурентной борьбе.

Более подробная информация о видах онлайн рекламы содержится в лекции «Виды и способы увеличения продаж клиента».

Основные этапы медиапланирования в SEO:

К основным этапам медиапланирования в SEO относятся:

.1 Анализ аудитории.

.2 Подбор запросов семантического ядра и расчет частотности.

.3 Расчет стоимости продвижения.

.4 Прогноз целевой аудитории.

Рассмотрим каждый этап подробно.

4.1. Анализ аудитории.

Анализ аудитории включает в себя определение целевой аудитории ресурса исходя из контента сайта, либо исходя из данных о компании, которые предоставил клиент. На основе этих данных в дальнейшем составляется семантическое ядро проекта.

4.2. Подбор запросов семантического ядра и расчет частотности.

..1 Системы сбора статистики.

- Статистика Яндекса (http://wordstat.yandex.ru/) - позволяет увидеть прогнозируемое количество показов запроса в месяц.

Например – запрос «телефон»

http://wordstat.yandex.ru/#!/?regions=213&words=%D1%82%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D1%84%D0%BE%D0%BD

В результатах подбора будут приведены запросы пользователей, включающие заданное слово или словосочетание, и другие запросы, которые делали искавшие его люди (справа). Цифры рядом с каждым запросом в результатах подбора показывают количество показов запроса в месяц. Так, цифра рядом со словом «телефон», обозначает число показов по всем запросам со словом «телефон»: «купить телефон», «сотовый телефон», «купить сотовый телефон», «купить новый сотовый телефон в крапинку» и т.п.

(подробнее — http://help.yandex.ru/advq/).

Для того, чтобы узнать точное количество показов конкретного запроса, необходимо воспользоваться оператором кавычки («») и восклицательным знаком (!):

«!запрос»

Например:

«!доставка !цветов»

Подробнее – в п. 4.2.3.

- Статистика Гугл – планировщик ключевых слов

Подробнее: https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home

Для того, чтобы начать работу с планировщиком ключевых слов Google необходимо завести аккаунт в Google и авторизоваться в нем. Зайти в раздел «Инструменты и анализ -> Планировщик ключевых слов». Выбрать вариант действий.

Подробнее о получении вариантов ключевых слов - https://support.google.com/adwords/answer/2999770?hl=ru&ref_topic=3175091.

Для подбора ключевых слов «с нуля» рекомендуется выбрать первый вариант – «Найти варианты ключевых слов и групп объявлений». Указать слова, характеризующие продукты или услуги. Нажать кнопку «Получить варианты». Выбрать ключевые слова и добавить в план.