SEO для Чайников

Оператор «!». Позволяет учитывать слова в запросе точно в указанном написании. Может использоваться для исключения ненужных форм при подсчете статистики (к примеру, кий -!киев или !кий).

Повторяющиеся слова в ключевом словосочетании объединяются. Например, вместо «Баден-Баден» в форме запроса останется только слово «Баден» и показы объявления будут идти как по запросу «Баден-Баден», так и просто по запросу «Баден».

Пример использования оператора «кавычки»:

Показано прогнозируемое количество показов в совокупности по запросам «пластиковые окна», «пластиковое окно», «окна пластиковые» и т.д.

Пример использования сочетания оператора «кавычки» и «!»:

Показано прогнозируемое количество показов по запросу «пластиковые окна» именно в такой форме (числе, падеже) всех слов.

..4 Типы запросов по длине

Однословные – например, «окна».

Двухсловные – например, «пластиковые окна».

Трехсловные – например, «купить пластиковые окна».

Многословные – например, «купить пластиковые окна в москве».

При определении типа запросов по длине не учитываются стоп-слова: местоимения, предлоги, союзы, междометия.

..5  Типы запросов по четкости

Четкие – запросы с однозначно трактовкой. Например: «купить мобильный телефон».

Нечеткие – запросы, неоднозначные по смыслу. Например: «пицца»

Данный параметр во многом определяет характер страницы результатов поиска. При четком запросе выдача более однородна и раскрывает конкретную тему. При нечетком — неоднородна и содержит ответы для всех возможных значений слова.

..6  Типы запросов по стадии поиска

Выделяют следующие стадии поиска:

Осознание проблемы – пользователь понимает свою проблему и ищет пути ее решения. Например: «не работает сайт».

Поиск решения – поиск конкретного решения напрямую. Например: «хостинг сайтов».

Выбор решения – выбор товара или услуги на основании мнения людей. Например: «какой хостинг выбрать».

Поиск места транзакции – пользователь определяется с местом покупки или тарифом. Например: «тарифы хостинга masterhost».

Стадия поиска показывает, на каком этапе решения проблемы находится пользователь. Понимание этого очень важно для продвижения сайта по коммерческим запросам. Например, если ориентироваться на запросы стадии поиска тарифов, цен и магазинов, можно провести соответствующую оптимизацию и проработать юзабилити таким образом, чтобы посетитель стал покупателем.

..7  Типы запросов по целям

навигационные запросы — такие запросы вводят пользователи, которые хотят найти конкретное место в сети, например, сайт нужной им компании, форума и т.д., но при этом не знаю адреса самого сайта.

Например: «аэрофлот».

информационные запросы - такие запросы вводят пользователи, которые хотят найти какие-то сведения, информацию в сети. В данном случае пользователя интересует ответ на вопрос, в независимости на каком сайте он находится. Пользователь будет кликать, практически, на все сайты из топа, пока не найдет качественный источник информации, который поможет ему решить проблему или найти нужный ответ.

Например: «как построить дом», «аристотель».

транзакционные запросы (или продающие) — такие запросы вводят пользователи, которые хотят совершить какое-то действие (купить, заказать, написать письмо, скачать и т.д.).

При выборе окончательного сайта пользователь может руководствоваться разными соображениями: сравнивать качество продукта или версию программы, сравнивать цену на услугу или товар и др. Для многих пользователей совершить транзакцию дело очень ответственное, поэтому они сначала могут подробней ознакомиться с разными разделами сайта, а также с другими сайтами, прежде чем принять решение и совершить действие.

Транзакционные запросы часто являются самыми конкурентными, но при этом и приносят именно целевую аудиторию, готовую совершить покупку или заказать услугу. Таких посетителей лучше всего направлять на страницу, где он может выполнить непосредственно искомую транзакцию, без чтения длинных инструкций или статей. Чем больше кликов пользователь должен совершить для совершения интересуемого действия, тем более вероятно, что он совершит это действие на других сайтах.

Например: «купить дом», «пластиковые окна цены», «скачать фильм».

общие запросы (нечеткие). Общие запросы сложно отнести к каким-либо другим видам. Они могут быть как информационными, так и транзакционными, мотив пользователя по ним определить сложно. Обычно, конверсия общих запросов намного ниже, чем конверсия транзакционных, так как всё же какой-то процент из них являются информационными.

Например: суши, квартира, кондиционер, окна.