SEO для Чайников

- Геозависимые запросы обозначаются изображением в виде земного шара без одной четверти.

.2 Расчет стоимости продвижения. Ссылочный бюджет

На ранжирование сайта по конкретным запросам оказывает влияние внешние динамические факторы, т.е. внешние факторы, зависящие от запроса.

Ссылочное ранжирование - влияние текста ссылок на документ, на релевантность этого документа запросу. Условно говоря, если слова из запроса встречаются в тексте ссылки на документ с другого документа, то это повышает его релевантность данному запросу. Для размещения ссылок на сайт необходимо определиться с выбором донора (сайта, на котором будет размещена ссылка) и текстом ссылки.

Подробнее – на лекции по внешним факторам ранжирования.

Размещение ссылок на сайт на других сайтов может быть как бесплатным (например: размещение в каталогах), так и платным (например: размещение ссылок с помощью различных ссылочных бирж – Sape, Seopult, Rookee и др.).

Для продвижения сайта с помощью ссылок с платных источников необходимо рассчитать ссылочный бюджет.

В нашей компании стоимость продвижения запросов семантического ядра (ссылочный бюджет) рассчитывается с помощью программы Media Brief, основанной на алгоритме программы Seopult.ru . Программа позволяет получить данные по количеству трат на ссылки по каждому конкуренту из топ10 по определенному запросу. Далее удаляются аномалии (экстремумы). Аномалии (экстремумы) – это значения бюджетов, которые в несколько раз отличаются от остальных значений бюджетов – т.е. значения бюджетов которые в разы больше или меньше. Далее, после удаления аномалий, вычисляется среднее значение по запросу. Полученное значение – это и есть траты, которые нам необходимы для успешного продвижения запроса. Совокупный бюджет по всем запросам ядра и есть ссылочный бюджет сайта.

В нашей компании ссылочный бюджет по проекту рассчитывается в мордах.

1 Морда = 300 р.

Эта цифра сложилась исторически: ссылка с главной страницы (ее называли мордой) сайта-донора в среднем стоила 300 руб.

.2.1 Типы запросов по конкурентности

Конкурентость запроса определяется по стоимости ссылочного бюджета на продвижение запроса.

По конкурентности запросы делятся на:

Высококонкуретные (ВК) (стоимость запроса примерно от 10 000 тыс.);

Среднеконкурентные (СК) (от 1000 до 10000);

Низкоконкурентные (НК) (от 1000 и ниже).

Данная классификация является условной и зависит от тематики запросов. Например в тематике «пластиковые окна» можно разделить запросы по конкурентности следующим образом:

«пластиковые окна» - ВК;

«пластиковые окна цены» - СК;

«пластиковые окна от производителя» - НК.

Можно выделить несколько наиболее конкурентных тематик, например:

пластиковые окна;

кондиционеры;

строительство;

продвижение сайтов;

разработка сайтов;

мебель;

недвижимость;

финансы и кредит;

туризм;

работа;

автомобили;

транспортные услуги;

юридические услуги;

реклама;

стоматология;

пластическая хирургия;

знакомства;

фармакология;

компьютеры и комплектующие;

сотовые телефоны;

бытовая техника;

косметика;

одежда и обувь;

информационные технологии;

ландшафтный дизайн;

дизайн интерьеров;

сертификация и спецификация;

обучение.

4 Прогноз целевой аудитории.

5.1Прогноз целевой аудитории рассчитывается по формуле:

Общее количество показов по всем подобранным запросам * CTR

где CTR = 0,15.

Значение CTR принимается равным 0,15, т. к., согласно исследованиям кликабельности каждой позиции в топ10 Яндекса, для сайтов, находящихся в топ10 считается, что процент переходов от общего кол-ва показов равен 15% или 0,15, для сайтов в топ5 такой процент будет равен примерно 50-60 % и т.д.

CTR - показатель кликабельности, CTR определяется как отношение числа кликов к числу показов, измеряется в процентах.

Формула CTR:

CTR = количество кликов / количество показов * 100%

Формула прогноза целевой аудитории в день:

Количество целевых посетителей (в день) = (кол-во показов * CTR) / количество дней в месяце

где CTR = 0,15 (для топ10).

На CTR влияет множество факторов, основные из них:

Позиция в выдаче.

В целом, чем выше позиция, тем выше CTR.

Релевантность документа и качество сниппета.

Более привлекательные сниппеты побуждают пользователя перейти именно на этот сайт.

Длина запроса.

На интервале длины запроса от 1 до 5  слов CTR растет. Поскольку с ростом длины запроса улучшается и  целевой характер аудитории и релевантность документа запросу. При дальнейшем увеличении длины запроса CTR начинает падать. Это связано со снижением качества выдачи и релевантности документа запросу.

Доля фиктивных показов, генерируемых роботами.

Особенности спроса.